Il y a des campagnes qui informent. Et puis il y a celles qui donnent envie. Avec « À fond les formes », IKEA et Buzzman choisissent clairement le second camp !
Pour mettre en lumière ses nouveautés et réaffirmer sa promesse d’un design inspirant accessible à tous, IKEA, en collaboration avec l’agence Buzzman, dévoile une nouvelle campagne d’affichage visible depuis le 13 avril en OOH et DOOH. Une prise de parole qui marque un tournant dans la façon dont la marque suédoise se raconte en dehors de ses magasins.
Plusieurs fois par an, IKEA investit l’espace urbain pour montrer la vitalité de son assortiment. Mais cette fois, quelque chose change. La marque fait évoluer sa direction artistique avec une proposition résolument plus affirmée : colorée, optimiste, joyeuse. Moins catalogue, plus manifeste.
Quand le produit devient sculpture
À travers trois visuels – « À fond les formes », « Le premier donut saveur lampe » ou encore « Neuve et dégradée » – la campagne célèbre des designs aux formes généreuses et aux couleurs vibrantes. Jeux d’ombres soigneusement travaillés, lumières sculptées, décors monochromes épurés : chaque visuel transforme un objet du quotidien – un fauteuil, une lampe, une housse de couette – en véritable icône graphique. Le produit n’est plus seulement montré, il est mis en scène, presque sublimé.
Design accessible, ambitions esthétiques intactes
C’est là toute l’intelligence de la démarche : rappeler qu’IKEA n’est pas qu’un distributeur de meubles à petit prix, mais une marque de design à part entière, capable de faire coexister accessibilité et ambition esthétique. Dans un contexte publicitaire souvent saturé, ces affiches tranchent par leur clarté formelle et leur énergie visuelle.
Déployée à l’échelle nationale depuis le 13 avril en affichage urbain et digital, avec une présence renforcée dans les grandes agglomérations, la campagne s’impose d’emblée comme l’une des plus belles prises de parole outdoor de ce printemps.
