Avec sa nouvelle campagne signée Buzzman, Allianz France choisit de jouer à contre-courant des codes de la publicité d’assurance. Déployée à partir du 25 janvier en télévision, en digital, en affichage et sur les réseaux sociaux, cette prise de parole revendique pleinement le sérieux de la marque. Un trait souvent perçu comme pénible, voire ennuyeux, que l’assureur décide de détourner pour en faire un véritable signe de confiance. Une façon d’affirmer son ADN tout en modernisant son discours.
Le sérieux, un défaut… sauf en assurance
Avec ce message, Allianz France et l’agence Buzzman prennent le contre-pied du marché. Plutôt que de chercher à paraître cool à tout prix, la marque fait un autre choix. Celui de capitaliser sur son ADN historique : le sérieux, l’expertise et la rigueur.
Constance Wiblé, Directrice Marque et Communication d’Allianz France, explique : « Allianz s’appuie sur un capital confiance très fort, construit dans le temps grâce au sérieux, à l’expertise et à l’engagement de ses agents et de l’ensemble de ses équipes sur tout le territoire. Aujourd’hui, notre ambition est d’aller plus loin en faisant évoluer notre discours pour renforcer le lien avec nos audiences. Sans renier ce qui fait la solidité de notre marque, nous voulons aussi être un assureur plus proche, plus accessible et plus sympathique. C’est une évolution essentielle pour un acteur de référence, pleinement conscient de sa responsabilité. »
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Des films qui jouent sur la déformation professionnelle
La campagne se décline à travers une saga de films. Ils mettent en scène des personnages dont le sérieux devient carrément pénible pour leur entourage. Un père analysant le « bilan patrimonial » d’un château de sable, un coach de foot obsédé par la « garantie dommages corporels » ou encore une amie évoquant les « risques sismiques » lors d’une soirée jeux. Mais une fois replacés dans leur rôle d’agents Allianz, cette rigueur excessive devient leur meilleur atout.
Un dispositif média large et ambitieux
Depuis hier, cinq films sont diffusés en TV, VOL et sur les réseaux sociaux. La campagne sera complétée par un affichage national à partir du 27 janvier. Elle sera ensuite relayée par un dispositif social media et influence. Allianz France lancera notamment son compte TikTok le 2 février et une activation LinkedIn dédiée à ses collaborateurs.
