L’agence Hungry and Foolish vient de dévoiler la nouvelle campagne de notoriété de l’association Petits Frères des Pauvres, destinée à sensibiliser à la pauvreté et à l’isolement des personnes âgées en France.
Personnes âgées : le fléau de l’isolement
Les équipes créatives ont choisi de s’appuyer sur deux données clés : plus de 2 millions de personnes âgées souffrent d’isolement en France, et parmi elles, 530 000 sont en situation de « mort sociale », sans ou quasiment sans contacts avec les différents cercles de sociabilité (cercle familial, amical, voisinage et réseaux associatifs). Ces chiffres, issus du baromètre Solitude et isolement Petits Frères des Pauvres/CSA 2021, montrent une augmentation alarmante par rapport à 2017.
Afin de sensibiliser le grand public à cette réalité, l’agence a choisi un concept fort : établir un parallèle visuel entre des œuvres d’art célèbres et des personnes âgées délaissées. Dans les affiches de la campagne, des personnes âgées sont mises en scène dans des postures iconiques, à l’image de la Mona Lisa ou de Vincent Van Gogh.
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Un concept créatif axé sur le paradoxe
Ces visuels frappants illustrent une vérité troublante. Tandis que des œuvres d’art attirent des millions de visiteurs chaque année, des milliers de personnes âgées restent invisibles et sans visite. L’objectif de cette campagne est de replacer les personnes âgées au centre des priorités et de rappeler que leur isolement social est un fléau qui aggrave les risques de dépression et de maladies. L’isolement des seniors doit devenir une préoccupation collective.
La campagne sera déployée à travers un vaste plan média. Celui-ci inclue la TV, l’affichage classique et digital, une présence renforcée sur le digital, le social media et l’influence. L’on compte notamment une collaboration avec l’iconique Stéphane Bern, afin de maximiser sa visibilité et toucher un public large et diversifié.
