KFC mise sur l’exagération assumée pour accompagner le lancement de ses nouvelles recettes XXL. Avec le Massive Burger et le Massive Boxmaster, la marque pousse encore plus loin son territoire de gourmandise spectaculaire et transforme la taille du produit en véritable mécanique créative.
Imaginée par Havas Paris, la campagne joue sur une idée simple : quand un burger devient vraiment “massive”, il finit par prendre toute la place. À l’écran comme en affichage, les produits envahissent littéralement le cadre pour traduire visuellement une promesse pensée pour les très grosses faims.
Une offre pensée pour les appétits XXL
Depuis le 13 mai, KFC France a lancé le Massive Burger et le Massive Boxmaster, deux nouvelles recettes qui font entrer la gourmandise dans une nouvelle dimension. Plus généreux et plus imposants, ces nouveaux produits sont devenus le point de départ d’une campagne imaginée par Havas Paris dans laquelle la gourmandise prend littéralement toute la place. Avec le Massive Burger et le Massive Boxmaster, KFC répond aux appétits les plus imposants sans jamais oublier la fraîcheur des ingrédients et le plaisir du goût.
Le Massive Burger mise sur une générosité assumée avec deux filets de poulet croustillants, du fromage fondant, une sauce onctueuse, ainsi que de la salade, des tomates et des pickles. Même logique pour le Massive Boxmaster, qui pousse encore plus loin cette promesse de satiété avec une combinaison ultra généreuse de filet de poulet, rösti croustillant, pané de cheddar et ingrédients frais.
Une campagne qui met la démesure au centre
Pour accompagner ce lancement, Havas Paris signe une campagne où la taille devient l’expression la plus directe de la générosité KFC. Deux jeunes se retrouvent face à face autour de Massive Burgers si imposants qu’ils finissent par occuper tout l’espace entre eux. À peine visible derrière ses dimensions XXL, chacun tente de garder le contact avec l’autre tandis que le produit monopolise progressivement toute l’attention. Une idée simple et immédiate qui traduit visuellement la promesse du produit : des recettes pensées pour les grosses faims, où la générosité se voit autant qu’elle se ressent.
« Nous avons voulu pousser la générosité KFC jusqu’à l’absurde en faisant du produit le véritable héros du film. Plus il devient massif, plus il prend physiquement possession de l’espace et de la relation entre les personnages », expliquent Jordan Molina & Ludovic Miege, directeurs de création.
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Un dispositif pensé pour envahir l’espace
En affichage, ce territoire créatif se prolonge à travers des visuels immersifs en POV mettant en scène des produits si massifs qu’il faut deux mains pour les tenir. Une manière directe d’exprimer l’ampleur des recettes et leur caractère ultra gourmand.
La campagne est diffusée en digital depuis le 13 mai et en TV nationale depuis le 20 mai. Le dispositif sera également relayé en affichage à travers plusieurs visuels immersifs mettant en scène le format XXL des produits.
