Havas Media Network France lance son algorithme propriétaire MOMA by Havas (Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment). Une solution d’optimisation d’enchères programmatiques basée sur l’intelligence artificielle.
Au-delà des KPIs traditionnels, ce Custom Bidding permet d’optimiser en moyenne la performance des campagnes de +20%. Il répond également aux nouveaux enjeux des annonceurs. Et ce, en intégrant de nombreuses dimensions pouvant se combiner dont l’Attention et le Carbone. C’est d’ailleurs l’une des raisons ayant motivé BNP Paribas à choisir de l’intégrer dans ses stratégies d’achat media !
Pour des activations digitales mieux optimisées
Clés de voûtes de l’algorithme MOMA by Havas, l’intelligence artificielle prédictive au travers d’un custom bidding propriétaire ainsi que des sources de données externes (1st & 3rd party data), permettent aux annonceurs de personnaliser leurs enchères au regard d’une multitude de KPIs sur-mesure selon leurs problématiques.
Florent Couton, Head of Marketing and Business Development Programmatic explique : « MOMA by Havas répond aux enjeux des annonceurs qui souhaitent sortir des stricts KPIs traditionnels en intégrant de nouvelles metrics plus complètes et innovantes au service de la performance de leurs campagnes dont l’attention et l’empreinte carbone. Cette solution s’aligne également sur le besoin d’avoir une approche personnalisée pour chaque client rendu possible grâce à l’IA et une pluralité de données. »
Havas Media Network offre ainsi aux annonceurs la possibilité d’optimiser leurs activations digitales sur plusieurs KPI… Ce qui différencie MOMA by Havas des algorithmes natifs des plateformes DSP ! Il répond également aux enjeux spécifiques de chacun d’entre eux comme la RSE et les performances on-site, en ajustant les différentes variables qui le constituent.
À titre d’exemple, sur les items Carbone ou d’Attention : plug-in de l’IA propriétaire du groupe média en France pour optimisation des inventaires sur les meilleurs environnements, à partir des données de ses partenaires selon entre-autres les dimensions relatives aux URLs, Device et Formats.
Une efficacité qui n’est plus à démontrer
MOMA by Havas a déjà été testé par plusieurs clients dont BNP Paribas… Avec des résultats probants quant aux performances sur la combinaison de 4 variables : branding avec % de Vidéos Vues et Visibilité couplé à l’Attention plus l’Empreinte Carbone. Le tout dans un cadre de diffusion brandsuitable et transparent.
L’intensité carbone versus une stratégie non optimisée en A/B test a été diminuée de 49%. Sur le KPI attention à 2 secondes, MOMA by Havas renvoie à 72% des impressions générées, soit 25 points au-dessus de l’algorithme classique. La durée d’attention moyenne de cette stratégie s’élève par ailleurs à près de 8 secondes.
Chrystelle Edeline, Lead Media, Data & Partnership BNP Paribas conclut : « L’utilisation de MOMA by Havas nous a prouvé qu’il était possible de faire mieux avec moins. La capacité de l’outil à générer plus d’attention tout en réduisant l’impact carbone fait de cette solution, une réponse probante à notre recherche de nouveaux KPI’s d’impact pour notre marque. C’est une excellente nouvelle pour BNP Paribas mais aussi plus largement pour le marché publicitaire. »
