Accompagnée de l’agence Strike, Handicap International (HI) a dévoilé au grand public sa nouvelle campagne institutionnelle. Une campagne qui, après le 40e anniversaire de l’ONG, invite à une prise de recul. Elle amène le public à se questionner sur le rythme frénétique de l’actualité et la notion d’engagement de long terme. Diffusée en Europe et en Amérique du Nord sur de multiples canaux, cette campagne est aussi pionnière d’un point de vue technologique. Il s’agit en effet de la première campagne de communication réalisée grâce à la technologie 3D temps réel en France.
L’engagement sur la durée de Handicap International mis à l’honneur !
La nouvelle campagne de Handicap International a été réalisée pour rappeler qu’un désastre ne s’arrête pas à ce que l’on en voit. il est nécessaire d’apporter une réponse sur le temps long pour accompagner au mieux les individus à retrouver une vie la plus normale possible, renforcer leur résilience et contribuer à un développement global et pérenne.
Régime des Khmers rouges au Cambodge, génocide rwandais, tsunami en Asie du Sud-Est, séisme en Haïti, guerre en Syrie… Depuis plus de 40 ans, l’ONG s’engage aux côtés des personnes handicapées et des populations vulnérables. Et ce, en agissant et en témoignant pour répondre à leurs besoins essentiels, améliorer leurs conditions de vie et promouvoir le respect de leur dignité et de leurs droits fondamentaux. Des interventions parfois déployées au sein de territoires sur lesquels tous les yeux étaient rivés. Et dans d’autres, dont l’exposition ne reflétait en rien la gravité de la crise.
Ce contexte international, d’intensification des conflits et des catastrophes naturelles, donne le sentiment que les crises s’enchainent en oubliant parfois que pour les populations qui en sont victimes, leurs conséquences s’inscrivent dans la durée.
Sylvain Ogier, directeur de la communication chez Handicap International, précise : « Nous souhaitions une campagne qui donne matière à réfléchir. Il s’agit de rendre apparent le contraste entre la surexposition d’une crise à un instant T, et la réponse de long-terme souvent oubliée qu’elle implique ».
L’agence Strike s’engage avec Handicap International
HI a la chance de bénéficier depuis 5 ans des talents créatifs de l’agence Strike, qui l’a notamment conseillé et accompagné dans son plaidoyer contre les bombardements des civils. Pour aboutir à ce concept, l’agence est partie du constat qu’à mesure que les conflits se multiplient et que les crises s’intensifient, le grand public s’habitue à évoluer dans un environnement en tension continue.
À ces tendances s’oppose alors la mission de Handicap International. Celle d’être présente aux côtés des personnes les plus exclues et vulnérables. La campagne a été conçue à titre gracieux par les équipes de l’agence Strike et le film, réalisé par Olivier Staub. Le réalisateur canadien et Handicap International avait déjà collaboré dans le cadre de la précédente campagne de l’ONG : Be a Lifeline. Il est aujourd’hui particulièrement reconnu pour son style cinématographique et son sens du storytelling. Son travail pour d’importantes campagnes publicitaires a été récompensé à de multiples reprises.
Jérôme Gonfond, président de Strike, explique : « Chez Strike depuis la création de notre agence, nous accompagnons Handicap International, ainsi que de nombreuses autres ONG qui luttent contre les inégalités sociales, pour la protection de l’environnement… entre autres sujets. Nous sommes donc particulièrement sensibles à la notion de convergence des crises. Chaque jour, les chaînes d’informations couvrent de nouvelles catastrophes. Celles-ci sont de plus en plus liées les unes aux autres. Le problème c’est que ces drames ne s’arrêtent pas à chaque fois que l’information passe à un nouveau sujet. Cette campagne veut donc mettre en lumière le rôle de Handicap International. Celui de rester s’occuper des victimes, sur le long terme. Et de mettre en place les infrastructures qui permettent aux plus vulnérables de continuer à vivre. »
Podcast
Une campagne pionnière d’un point de vue technologique
« After the news » a été réalisée grâce à la technologie 3D temps réel. Celle-ci est d’ordinaire exploitée dans le secteur du jeu vidéo et du cinéma. Une première en France pour une ONG et dans l’histoire de HI. Les équipes de DUST ont été choisies pour la production et le tournage. Tandis que les aspects techniques, avec la préproduction pour les décors en 3D puis les effets spéciaux et la post-production, ont été confiés à Digital District. Le film a été entièrement réalisé en production virtuelle avec un mur LED. La déclinaison print, a quant à elle été produite par le photographe Samuel Guigues. Et ce, avec le soutien du studio de retouches FEEL GOOD.
Victor Simonnet, producteur chez Dust : « Le choix s’est naturellement orienté vers la production virtuelle sur mur LED. Car cette technologie nous permettait de créer en 3D les lieux souhaités sans avoir à voyager. Mais aussi d’utiliser la lumière directe produite par l’écran pour créer une intégration naturelle des comédiens et des décors réels. Et ce, sans avoir à tout faire en post-production. »
La diffusion de la campagne a commencé en mois d’août 2023 dans l’ensemble des pays du réseau Handicap International. À savoir : l’Allemagne, le Belgique, le Canada, les États-Unis, la France, le Luxembourg, le Royaume-Uni et la Suisse. Et ce, sur différents supports de communication (TV, cinéma, encarts presse, affichage, digital, réseaux sociaux).
Pour en savoir plus sur Strike, rendez-vous sur sa page dédiée !
