Accompagnée de son agence Strike, l’ONG Médecins du Monde fait savoir à quel point les legs sont un enjeu essentiel pour elle. Et ce, à travers une campagne saisissante.
Ce que le testateur lègue, c’est bien plus que des valeurs
À l’heure où le nombre de donateurs en France semble stagner et où la population vieillit, le legs prend une place de plus en plus importante dans le financement des ONG. Le segment pèse aujourd’hui plus de 1.3 milliard d’euros et affiche un taux de croissance annuelle moyen de 5%. Devenant ainsi de plus en plus concurrentiel tant il représente une ressource indispensable pour financer des actions de solidarité.
Cela dit, la démarche qui conduit à un legs est très éloignée de celle du don spontané. Il s’agit d’une décision mûrement et longuement réfléchie. Une décision en effet entamée dès la cinquantaine pour la plupart des testateurs potentiels. C’est par nature un acte de générosité ultime qui engage intimement.
Podcast
Il était temps de prendre la parole !
À travers un film de 30 secondes conçu par l’agence Strike et produit par Itinérance, l’association a voulu alors montrer qu’au-delà de la seule valeur de son patrimoine, faire un legs à Médecins du Monde contribue à garantir un accès aux soins universel. Et ce, pour les populations les plus fragiles en France et partout dans le Monde.
Mercedes Sánchez Ordóñez, Chargée Marketing Legs chez Médecins du Monde explique : « Médecins du Monde à une capacité extraordinaire à être disruptif pour sortir du politiquement correct. Et c’est cela que nous souhaitions transmettre dans notre nouvelle communication sur les legs, donations et assurances vie. » Elle poursuit : « L’agence Strike a su relever le défi et nous propose aujourd’hui la campagne qui nous correspond. Dès l’appel d’offres, Strike a placé le curseur avec justesse pour répondre à notre demande. Au-delà de leur expertise en stratégie et création, leur plus-value repose sur les personnes de cette belle équipe, des gens sensibles à nos combats, partageant nos valeurs et plaçant l’humain au centre des échanges. »
Le dispositif est composé d’un film – diffusé en télévision, au cinéma et sur les canaux digitaux – ainsi que des visuels diffusés en presse et sur les réseaux sociaux.
Pour Pierre Bellefleur, Directeur des stratégies de l’agence Strike, conclut : « Le patrimoine de chacun incarne une histoire et des souvenirs intimes. En faire le legs implique de transmettre une partie de cette histoire à tous ceux qui ont besoin. Et ainsi, faire en sorte que cette histoire devienne le début de milliers d’autres. »
