L’agence Andy a accompagné l’UFC-Que Choisir lors de son processus de recrutement de nouveaux bénévoles. Elle a ainsi imaginé une campagne à même de permettre de rajeunir les rangs de l’association de défense des consommateurs. Un enjeu vital afin d’assurer la pérennité du réseau et d’être plus représentatif des consommateurs, et au fait notamment des attentes et besoins de toutes les générations tout en disposant de personnes maîtrisant les codes de notre société actuelle.
Double défi
L’UFC-Que Choisir avait un enjeu majeur : comment interpeller de potentielles recrues dans un contexte d’hyper concurrence entre les associations et alors que la défense des consommateurs est une cause mal identifiée par les jeunes – considérée comme moins noble par rapport aux grandes causes humanitaires ou de défense de la planète – ? Par ailleurs, l’association – très reconnue pour le sérieux de ses études et l’indépendance de ses prises de position – n’est pas bien identifiée par la jeune génération. Il faut bien avouer que ses milliers de bénévoles n’appartiennent pas vraiment à la Gen Z !
Campagne authentique
Moins de pesticides dans nos assiettes, moins de composants toxiques dans nos objets du quotidien, lutte contre l’obsolescence programmée et la marchandisation de nos données personnelles, défense de la qualité de l’air et d’une consommation durable… Ils ne chôment pas les bénévoles de l’UFC-Que Choisir ! Et aujourd’hui, ils ont besoin de renfort. Au-delà du recrutement de nouveaux bénévoles, cette campagne est donc aussi l’occasion de leur rendre hommage, eux sans qui les combats et victoires de l’association n’auraient pas été possibles.
L’agence Andy les a ainsi mis en scène à travers une série de portraits, sans fard où ils se montrent tels qu’ils sont dans leur quotidien. Mais aussi en associant chaque bénévole à une victoire majeure de l’association à laquelle il a participé. Des personnes authentiques, sympathiques… mais qui sous cette image « de monsieur et madame tout le monde » mènent des combats essentiels avec détermination et pugnacité. Même s’ils ont l’air gentils, quand il s’agit de défendre les consommateurs, il faut pas « se foutre de leur g…» ni « les faire ch... ».
Plan média malin
Qui dit association, dit peu de moyens et un plan média limité. Heureusement, UFC-Que Choisir a pu compter sur son réseau de militants, qui partout en France, placardent la campagne en affichage sauvage sur les espaces municipaux dédiés et les espaces libres. De plus, afin de donner davantage de visibilité à la campagne, elle est en parallèle diffusée dans plusieurs numéros de magazines indépendants. On peut citer parmi eux So Good, Society, Epsiloon et le magazine Que Choisir. Ainsi que sur les réseaux sociaux de l’association.
Pour en savoir plus sur Andy, rendez-vous sur sa page dédiée !
