Greenpeace France prend la parole sur une thématique des plus inquiétantes, aux répercussions dévastatrices : la déforestation ! Cette nouvelle campagne de communication institutionnelle est imaginée par l’agence Strike. Leur ambition ? Dénoncer les liens entre élevage industriel et déforestation pour, ainsi, sensibiliser le grand public sur les causes et les conséquences de ce désastre écologique.
La déforestation n’est pas une fiction !
Toutes les deux secondes, l’équivalent d’un terrain de football de forêt disparaît de la surface de la planète, affectant dramatiquement les espèces qui y vivent (FAO et PNUE. 2020). D’ailleurs, au mois d’août, plus de 33 000 départs de feux ont été recensés en Amazonie. Un triste record depuis 2010 ! C’est particulièrement inquiétant quand on sait que la plupart de ces feux sont déclenchés par des éleveurs liés au secteur agro-industriel afin de faire place nette pour leurs immenses troupeaux de bovins, ou par des producteurs de soja destiné à l’exportation.
Le rôle de l’élevage dans la déforestation
Cette campagne a pour objectif de dénoncer le rôle de l’élevage (vaches, poulets…) dans la déforestation mondiale, particulièrement au Brésil. Pour accroître la production de bovins et répondre à la demande d’aliments pour l’élevage en Europe, l’agro-industrie détruit massivement des écosystèmes forestiers essentiels à l’équilibre de la planète, tels que l’Amazonie ou le Cerrado au Brésil. Citons qu’en Amazonie brésilienne, 88 % des terres déboisées le sont pour créer des pâtures pour le bétail.
Jérôme Gonfond, Président de l’agence Strike, explique : « Avec cette campagne, nous avons voulu déclencher une discussion entre les générations. Que les jeunes parents expliquent à leurs enfants que – Non, la Déforestation n’est pas un film d’animation à aller voir au cinéma. C’est une réalité. Nous avons voulu rendre cette information accessible à toutes et à tous. Pour que les gens puissent repenser leurs modes de consommation et changer leurs comportements. »
Ainsi, un film d’animation de 45 secondes conçu par l’agence Strike et produit par Madame de Sanzillon (QUAD), ainsi qu’un dispositif en ligne se sont imposés ! Une prise de parole qui illustre de manière simple et accessible le lien entre élevage industriel et déforestation. L’enjeu ? Sensibiliser à l’importance de réduire sa consommation de produits d’origine animale et appeler à agir avec Greenpeace.
Isabelle Darroman, Productrice chez Madame de Sanzillon, ajoute : « Sur les sujets responsables, le choix de la forme est particulièrement important pour qu’un message engagé devienne engageant. Ici, celui de l’animation fut une évidence. Et la sensibilité du réalisateur Paul Lavau était pertinente auprès de notre audience. Nous sommes fiers, chez Madame, d’avoir accompagné Strike et Greenpeace sur ce sujet essentiel face à l’urgence ! »
Le soja : une cause majeure de déforestation
Greenpeace se mobilise dans le monde entier contre le fléau de la déforestation et pour la promotion d’une agriculture responsable. En effet, la demande en soja pour nourrir les animaux d’élevage a explosé ces dernières années. Pour y répondre, des écosystèmes entiers comme la savane du Cerrado au Brésil sont détruits et remplacés par d’immenses champs de soja, qui est ensuite exporté dans le monde entier.
B2B Talks
L’Europe, complice de cette tragédie
Grande importatrice de matières premières à risque de déforestation, l’Europe participe activement à ce drame. Notons qu’en Europe, près de 90 % du soja consommé est destiné à nourrir les animaux d’élevage (Kroes H et Kuepper B (2015), pp. 9-11.). Entre 2005 et 2017, les importations de l’UE ont provoqué la déforestation de 3,5 millions d’hectares de terres, et plus de 80 % de la déforestation tropicale importée par l’UE concernait le soja.
Laurence Veyne, Codirectrice du programme chez Greenpeace France, conclut : « Les forêts sont essentielles à la vie humaine et à la biodiversité. Près de deux milliards de personnes en dépendent directement dans le monde et les deux tiers des espèces animales et végétales y habitent. Par ailleurs, elles jouent un rôle de régulateur pour le climat. Et ce, en produisant une partie de l’oxygène que nous respirons et en absorbant le carbone émis dans l’atmosphère. Il est donc essentiel de les protéger et de mettre fin à la déforestation en réduisant notamment notre consommation de viande et de produits laitiers. ».
