La publicité peut-elle contribuer à faire évoluer les regards sur les grandes causes sociales ? C’est le pari des Mlle Pitch Awards, qui mobilisent chaque année la créativité publicitaire au service d’associations. Pour cette nouvelle édition, le concours entend sensibiliser le public à la grande exclusion. Il invite les participants à dépasser les représentations habituelles du sans-abrisme et à mettre en lumière les personnes derrière les situations de précarité.
Pour relever ce défi, les Mlle Pitch Awards s’associent à Toit à Moi, une association engagée dans l’accompagnement des personnes sans domicile. Lancée le 2 octobre 2026, cette 7e édition est ouverte aux étudiants, freelances, jeunes talents en agence, réalisateurs, illustrateurs et créatifs de tous horizons, en France et dans les pays francophones. L’objectif : concevoir des campagnes capables de donner de la visibilité à la cause et aux actions de l’association.
Toit à Moi au cœur du brief de cette 7ème édition
Créée en 2007, Toit à Moi lutte contre la grande exclusion autour de trois piliers : le logement-tremplin, l’accompagnement personnalisé dans la durée et la création de liens humains. L’association est aujourd’hui présente dans plus de 36 villes. Elle dispose de plus de 90 logements-tremplins, accompagne plus de 100 personnes chaque année et s’appuie sur un réseau de plus de 200 bénévoles.
Le brief des Mlle Pitch Awards invite les participants à porter un regard juste sur la grande exclusion, sans tomber dans le misérabilisme. Les campagnes devront montrer les personnes avant leur situation et rappeler que le sans-abrisme ne définit pas une identité. Elles devront également valoriser l’approche de Toit à Moi : proposer un logement, un accompagnement durable et des liens humains pour permettre à chacun de se reconstruire.
Au-delà de la sensibilisation, les créations devront faire évoluer les regards et inciter le public à agir, notamment par le don. « Pour cette 7e édition, nous attendons des participants qu’ils déplacent notre regard sur la grande exclusion », explique Magali Faget, fondatrice et directrice de l’agence Mlle Pitch, à l’origine du concours.
Une visibilité nationale pour les campagnes lauréates
Les Mlle Pitch Awards entendent également offrir aux créations récompensées une exposition à la hauteur de leur engagement. Le concours prévoit un plan média national en affichage print et DOOH, presse, télévision, cinéma, radio et digital.
Ce dispositif constitue l’un des marqueurs du concours. Il doit permettre aux campagnes lauréates de toucher un large public, tout en donnant de la visibilité aux talents qui les ont imaginées et à l’association soutenue.
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Les étudiants d’e-artsup signent les visuels de l’édition
Comme chaque année, les étudiants d’e-artsup participent à l’identité visuelle du concours en concevant les key visuals de cette nouvelle édition. Ils ont imaginé une campagne intitulée « Il existe une meilleure façon de se faire remarquer ».
Celle-ci se décline autour de situations inattendues, pensées pour attirer l’attention et accompagner l’appel à participation. Une manière de donner le ton de cette édition, qui entend mettre la création publicitaire au service d’une cause sociale.
