L’intégrité, la passion, la solidarité, la discipline et le respect mutuel sont des valeurs que l’on associe au rugby. Des valeurs que le partenaire historique du rugby français GMF – aussi premier assureur des agents du service public – partage avec ce sport, mais aussi avec les agents du service public. Et pour le faire savoir, la marque du Groupe Covéa lance, avec Havas Play, un film TV qui transmet un message fort : « Engagés pour le collectif ».
#EngagésPourLeCollectif
En tant que Sponsor Officiel de la Coupe du Monde de Rugby France 2023, GMF illustre l’importance de l’engagement au service du collectif. Et ce, notamment avec le film TV qui fait le parallèle entre les agents du service public et les rugbymen. Notons que le film a été réalisé par Vladimir de Fontenay, produit par Iconoclast et post-produit par HRCLS.
Daniel Dréan, Directeur marketing, communication et partenariats, GMF Assurances, souligne : « Nous sommes très heureux et fiers de dévoiler cette nouvelle campagne, qui fait le lien entre notre positionnement d’assureur des agents du service public et notre implication dans le monde du rugby. Soutien indéfectible du rugby français depuis plus de 37 ans, GMF partage avec le rugby et les agents du service public, des valeurs fortes de solidarité et d’entraide. Ensemble, nous sommes résolument engagés pour le collectif ».
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Une nouvelle campagne qui présente alors les preuves concrètes de l’engagement de GMF dans tous les rugbys. Hormis le message « Engagés pour le collectif », elle valorise aussi la signature de la marque « Assurément humain ». Le message transmis prend en effet tout son sens auprès des joueurs de rugby et des agents du service public. C’est ensemble qu’ils réussissent à se dépasser, à réussir leur mission, à aider les autres… Grâce à leur engagement pour le collectif. Et qui mieux que les agents du service public pour incarner cet engagement et ces valeurs ? Qu’ils soient professeurs, pompiers, agents territoriaux, policiers, militaires et salariés des entreprises à vocation de service public, leurs missions sont essentielles pour l’ensemble de la population.
Une campagne à apprécier avec la Coupe du Monde de Rugby France 2023
Le message valorisé dans la campagne prendra toute son ampleur au moment d’un événement fédérateur. Il s’agit de La Coupe du Monde de Rugby France 2023. Ladite campagne sera en effet diffusée à partir du 5 novembre, date du premier match de la Tournée d’automne. Elle sera ensuite déclinée en campagne d’affichage print et digitale.
Rappelons par ailleurs que le dispositif capitalise sur l’image de tous les rugbys. Et ce, pour valoriser la diversité des preuves d’engagement de GMF. Quant à l’accroche à double sens, elle incarne l’engagement de GMF aussi bien avec le rugby qu’avec les agents du service public. En pratique, quatre thématiques sont valorisées. À savoir Le XV de France masculin, le rugby fauteuil, le XV de France féminin et le rugby amateur.
Stéphane Guerry, Président Havas Play, explique : « Nous sommes extrêmement fiers d’avoir pu travailler sur l’expression créative de l’engagement de GMF dans le rugby. Mais aussi auprès des agents de service public. GMF est partenaire du rugby depuis plus de 30 ans et nous les accompagnons dans cet engagement depuis 2013. Il était très important pour nous de contribuer à permettre à GMF de tirer le meilleur de cette association alors que la Coupe du Monde se tiendra en France en 2023. »
Enfin, notons qu’un dispositif global sera intégré :
- Une campagne TV 30’’, 20’’ illustrant les valeurs communes entre GMF, le rugby et les agents du service public,
- Le sponsoring TV des matchs de la tournée d’automne,
- Une campagne print dans la presse sportive pour témoigner de l’engagement de GMF dans tous les rugbys,
- Un dispositif d’affichage numérique (DOOH) dans les gares,
- Un dispositif digital (catch-up, VOL) et réseaux sociaux,
- Le déploiement de la campagne dans les agences GMF et au siège social via un habillage événementiel.
