Dans un univers saturé de filtres, de routines skincare à rallonge et de promesses d’éclat instantané, ASICS prend le contre-pied des codes traditionnels de la beauté. Avec « Get The Glow », la marque japonaise dévoile sa première campagne beauté… sans maquillage, sans retouche et sans produit miracle. Son secret pour rayonner : bouger.

À travers cette nouvelle prise de parole, ASICS met en scène des visages photographiés juste après l’effort – course, marche, tennis ou entraînement – pour célébrer un éclat jugé plus authentique : celui qui naît du mouvement et du bien-être mental. Une manière pour la marque de prolonger son territoire historique autour du lien entre activité physique et équilibre intérieur, tout en s’inscrivant dans les conversations contemporaines autour du bien-être et de l’apparence.

Le mouvement comme alternative aux routines beauté

La campagne « Get The Glow » intervient dans un contexte où la quête du teint parfait ne cesse de s’intensifier. ASICS souligne notamment que les recherches liées à « l’éclat du teint » ont augmenté de 43 % entre 2025 et 2026, tandis que les discussions autour d’un glow obtenu « rapidement » auraient explosé sur les réseaux sociaux.

En parallèle, les routines skincare se complexifient : les consommatrices consacrent en moyenne 22 minutes par jour aux soins de la peau, et près des trois quarts suivent désormais des routines beauté en plusieurs étapes.

Face à cette logique de performance esthétique, ASICS propose une lecture plus simple et accessible du glow : celui provoqué naturellement par l’activité physique.

Quinze minutes pour retrouver de l’éclat

Pour appuyer son propos, la marque s’appuie sur une étude menée récemment selon laquelle 15 minutes de mouvement suffiraient à améliorer l’humeur et le bien-être mental, avec des effets visibles sur la confiance en soi et l’énergie ressentie.

« ASICS a été fondée sur la conviction que bouger, c’est bouger son esprit. Bien avant que l’industrie de la beauté ne produise un effet bonne mine artificiel, on l’obtenait naturellement par le mouvement », explique Gary Raucher, Directeur Marketing International chez ASICS. La campagne met également en scène plusieurs athlètes partenaires de la marque, dont la joueuse de tennis professionnelle Zeynep Sönmez.

« Je suis ravie de collaborer avec ASICS sur cette initiative car je crois sincèrement que le mouvement a le pouvoir de nous élever et de nous faire rayonner de l’intérieur », déclare-t-elle.

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Une campagne qui détourne les codes du secteur beauté

Avec « Get The Glow », ASICS brouille volontairement les frontières entre sport, bien-être et beauté. En choisissant de montrer de vrais visages après l’effort plutôt que des représentations ultra-lissées, la marque cherche moins à vendre une performance sportive qu’une sensation : celle d’un mieux-être visible.

Une façon aussi de repositionner le mouvement comme un réflexe du quotidien, accessible et bénéfique autant pour le corps que pour l’esprit.