À l’issue d’une compétition d’agences, Havas Play a remporté le budget d’accompagnement running et trail de la marque ASICS. Une mission qui voit l’agence, née de l’union de Havas Sports & Entertainment et Socialyse Paris, conseiller et accompagner ASICS France en social, influence, content et événementiel en 2022.
ASICS France s’adapte aux mutations du marché avec Havas Play
Depuis le début de l’année, l’agence a en effet été amenée à travailler sur les grands temps forts running et trail de la marque ASICS, en France. Et notamment, sur le Schneider Electric Marathon de Paris et le lancement des Metaspeed Sky+ et Edge+.
D’ailleurs, avec ce leader du marché français du running, Havas Play renforce sa présence sur ce secteur, où l’agence accompagne déjà Orange (Team Orange Running), Hyundai (Run to progress) et la RATP.
Charles Bal, Directeur Général Adjoint de l’agence, affirme : « Première compétition d’agences et premier win sous l’identité Havas Play ! C’est une immense fierté pour nous d’avoir été retenus par une marque aussi belle et performante qu’ASICS. Nous y voyons la validation du modèle hybride que nous proposons avec Havas Play. Qui porte d’ailleurs autant d’intérêt à la création qu’à l’amplification média et influence. »
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À noter que sur le second semestre, Havas Play déploiera notamment un temps fort trail. Cette agence lancera également la campagne back to school d’ASICS. Des actions marketing dont l’agence ASICS France est très convaincue. « Le marché du running est en profonde mutation, avec de nouveaux pratiquants, de nouvelles communautés, de nouveaux modes de consommation et de nouveaux entrants. Aujourd’hui plus que jamais, préserver le leadership d’ASICS suppose d’appréhender ces évolutions. Et d’y répondre avec des solutions communautaires, intégrant créa et média », souligne Arnaud Leroux, Directeur Marketing de l’entreprise.
