franprix espère bien créer la surprise dans les rues de Paris, avec une opération de street marketing ingénieuse ! L’enseigne de proximité urbaine a en effet déployé plus de 500 housses de vélo brandées au message interpellant sur les deux roues un peu « fatigués » de la Capitale : « franprix ça dépanne. Même pour ce vélo ». Une activation originale, à travers laquelle la marque saisit l’occasion de rappeler – à ses clients urbains – son partenariat avec Décathlon. Au programme aussi : un dispositif de communication digitale sur les réseaux sociaux de franprix et une collaboration influenceur pour mettre en avant et valoriser davantage ce partenariat.
« franprix ça dépanne. Même pour ce vélo »
Derrière ce claim explicite, l’enseigne invite les urbains de plus en plus fidèles à ce moyen de mobilité douce à se rendre dans leur franprix près de chez eux. Et ce, pour s’équiper d’une nouvelle chambre à air, d’un pneu tout neuf… Ou tout simplement pour accessoiriser leur vélo.
Avec cette approche originale, franprix espère faire (re)découvrir ses corners sportifs. En effet, depuis 2020, franprix et Decathlon proposent tous les essentiels pour pratiquer du sport en ville. Plus de 80 références réparties sur 3 univers : remise en forme, mobilité et équipement sportif disponibles dans 64 magasins. Les prix restent tout doux, entre 1,75€ et 29€, dont 63% de l’offre est à moins de 10€. Un bon plan hyper pratique pour s’équiper tout en faisant ses courses quotidiennes ou hebdomadaires…
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Et comme franprix pense à tout, les housses composées à partir de plastique recyclé peuvent servir de protèges selles imperméables. Les vélo addicts pourront continuer de se déplacer en deux roues et avoir les fesses bien au sec !
Et ce n’est pas la 1ère fois que franprix et Décathlon créent la surprise !
C’est en 2020, pendant la crise sanitaire, que les deux enseignes se sont associées pour réagir vite. Leur mission ? Accompagner au mieux le grand public dans le maintien d’une activité physique à domicile, capitale pour garder la forme et le moral en cette période exceptionnelle. franprix et Decathlon s’étaient alors concentrés sur cinq produits phares. À savoir : tapis de sol, haltères, élastiques, cordes à sauter et roue abdominale (AB wheel), à moins de 17€ et disponibles dans 70 magasins. Un véritable succès car 100% des produits avaient été écoulés.
Face à un tel engouement, les deux acteurs avaient décidé de tester leur collaboration à plus grande échelle. Ils ont ainsi remplacé le corner spécial confinement par trois grands modules comprenant une centaine de produits organisés en cinq grands univers. Citons le fitness (en salle ou à la maison), le vélo, la natation, le running et le sport plein air (foot, Mölkky). Les 16 magasins pilotes avaient été sélectionnés selon leur capacité d’accueil et leur localisation éloignée d’un magasin en propre Decathlon pour, ainsi, assurer une véritable complémentarité.
Notons qu’aujourd’hui, franprix et Decathlon continuent de faire évoluer leur partenariat stratégique en proposant tous les produits sportifs dans près de 70 magasins, sur l’appli et le site e-commerce franprix. Dès le mois de novembre, ils mettront également en place une offre saisonnière qui répondra encore mieux aux habitudes des urbains. Des boules de pétanque et un jeu de Mölkky seront ainsi commercialisés en été pour des parties enflammées sur le Canal Saint Martin ou encore des gants et des cache-cols en hiver. Une nouvelle manière de réagir et de s’inscrire au plus près de la vie des urbains.
