Après plusieurs années marquées par l’évolution rapide des attentes des voyageurs, FRAM ouvre un nouveau chapitre de sa communication. L’annonceur a choisi l’agence St Johns Isoskèle pour concevoir et orchestrer sa prochaine campagne, diffusée dès janvier 2026. Objectif affiché : faire rayonner la richesse et la modernité de son offre tout en réaffirmant le lien historique qui unit la marque aux Français, à travers un insight universel autour du dilemme des vacances.
Un positionnement centré sur un dilemme universel
Au cœur de la réflexion stratégique menée par St Johns Isoskèle, un constat simple : partir en vacances implique souvent un choix. Se reposer ou partir à l’aventure. Explorer ou ralentir. Un dilemme intime qui traverse toutes les générations et que FRAM entend dépasser en revendiquant une capacité singulière à concilier des attentes en apparence opposées.
Dans un contexte où les voyageurs recherchent à la fois du sens, du confort et de l’évasion, la marque affirme ce qui fait son ADN depuis toujours : réunir le voyage et les vacances, la découverte et le lâcher-prise. Une promesse qui structure toute la campagne et positionne FRAM comme une réponse évidente à cette tension entre action et repos, collectif et moments pour soi.
« Le dilemme », un film complice et moderne
Cette vision prend forme à travers « Le dilemme », un film publicitaire de 20 secondes imaginé par l’agence. Tourné en Thaïlande avec une production assurée par Caviar, le film met en scène une mécanique narrative claire : le dialogue intérieur entre deux facettes d’un même vacancier, le « moi tranquille » et le « moi aventurier ».
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Les deux voix s’opposent, débattent et se renvoient la balle dans un jeu d’oppositions rythmé, illustrant avec humour une situation familière. Le récit trouve sa résolution grâce à FRAM, qui permet de réunir ces deux aspirations sans avoir à trancher. Le film revendique ainsi une vérité simple : avec la marque, il n’y a plus besoin de choisir.
Une nouvelle étape pour l’expression de la marque
Diffusée à partir de janvier 2026 sur les écrans, la campagne marque une nouvelle étape dans l’expression de FRAM. Elle s’inscrit dans une volonté de modernisation du discours tout en restant fidèle à l’ADN historique de l’annonceur.
Côté organisation, le projet mobilise plusieurs expertises au sein de St Johns Isoskèle, avec une direction générale assurée par Séverine De Nazelle, une direction de création menée par Pierre Duquesnoy, Alexandre Delvert en lead créatif et Augustin Daube au planning stratégique. Chez FRAM, la campagne est pilotée par Cyrille Fradin, directeur général, Séverine Le Berre, directrice de la communication et Floriane Michaud, directrice clientèle.
Avec « Le dilemme », FRAM revendique une vision apaisée des vacances, capable de rassembler des envies contradictoires dans une même expérience. Un message simple, lisible et universel, pensé pour accompagner la marque dans sa prise de parole de début d’année 2026.
