La Fnac, lance une nouvelle campagne réalisée par Publicis Conseil pour encourager la lecture. Son message est simple et mobilisateur : « une autre addiction est possible ». Cette prise de parole arrive quelques jours avant la publication de l’étude « Les jeunes Français et la lecture » du CNL (Centre national du livre). Selon cette étude, les jeunes ne lisent en moyenne que 19 minutes par jour contre 3 h 11 pour les écrans. Un jeune sur trois âgé de 16 à 19 ans ne lit pas du tout. Et 39 % des Français estiment que leur temps de lecture a diminué, un chiffre sans précédent depuis dix ans. Pour lutter contre cette tendance, la Fnac déploie cette campagne en affichage, en événements et en actions en magasin pour reconnecter le public au plaisir de lire.
Une campagne pour réveiller l’envie de lire
La campagne détourne les codes de l’addiction aux écrans. Photographiée par Ale Burset, elle montre un enfant la nuit, allongé dans son lit, éclairant son livre grâce à la lumière bleutée de son smartphone. La Fnac souhaite ainsi séduire les jeunes générations sans culpabiliser, en valorisant la lecture comme un plaisir moderne et émotionnel.
Florence Lemetais, Chief Commercial and Marketing Officer de Fnac Darty, explique : « Le sujet de la lecture est parfois abordé de façon anxiogène et stigmatisante pour les jeunes ; or nous avons aussi besoin, en tant qu’adultes, de renouer avec cette joie de lire et de la partager avec les nouvelles générations. Cette campagne d’affichage est un coup d’envoi, elle va se déployer au travers de beaucoup d’événements et d’activations tout au long de l’année. Nous voulons amener le grand public à nous suivre dans ce mouvement engagé et joyeux ».
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Des actions concrètes pour mobiliser le public
L’opération ne se limite pas à l’affichage : des recommandations de lectures, des rencontres avec des auteurs, des collaborations avec des créateurs de contenus et un partenariat avec la newsletter Quotidien sont déployés. Les magasins participent également, avec plus de 1 000 événements gratuits en 2025 et une journée spéciale programmée le 11 avril 2026. Des initiatives pour soutenir le pouvoir d’achat et la seconde vie des livres complètent le dispositif.
La Fnac, acteur de la culture
Au-delà des campagnes, la Fnac organise trois prix littéraires emblématiques : le Prix Goncourt des Lycéens, le Prix Roman Fnac et le Prix BD Fnac – France Inter. L’enseigne contribue aussi au débat public et soutient les politiques permettant à la lecture de prospérer, convaincue que le livre est à la fois un vecteur d’émancipation individuelle et de cohésion sociale.
Marco Venturelli, CEO/CCO Publicis Conseil, déclare : « Fnac c’est la marque qui se bat pour la culture en France. Et il n’y a pas de combat plus emblématique que celui de la lecture chez les jeunes actuellement. On a toute une génération qui ne réalise pas encore qu’un bon livre peut être encore plus addictif qu’un écran. Et tellement plus puissant ».
