Dans la continuité de son engagement en faveur de la libération de la culture, la Fnac part en campagne avec son agence Publicis Conseil. Ensemble, elles prônent la pluralité culturelle à travers plusieurs affiches. Mais elles dénoncent surtout l’enfermement provoqué par les algorithmes quand ils sont seuls aux commandes !
Les humains conservent leur rôle de conseil !
La Fnac continue de sensibiliser à la pression que les algorithmes exercent sur la culture ! Ainsi, la chaîne de magasins française – spécialisée dans la distribution de produits culturels et électroniques – nous offre une alternative. Elle précise que les algorithmes ne sont plus les seuls à décider des choix culturels. Et que les humains conservent leur rôle de conseil et de recommandation…
Podcast
Il faut savoir que l’année dernière marquait le lancement de la nouvelle plateforme de marque de la Fnac. Et une campagne y a été dédiée (TV, VOL, affichage). Une des premières activations de cette plateforme s’était d’ailleurs concrétisée par la campagne digitale multi-primée « #Unrecommendedbythealgorithm ». Aujourd’hui, la marque continue de déployer ce dispositif en affichage contextualisé. Et ce, en s’adressant aux personnes en fonction des lieux où elles se trouvent.
La campagne, par sa tonalité décalée et les choix culturels adressés, vise alors à surprendre et à sensibiliser le plus grand nombre. Elle nous rappelle que nous ne devons pas nous laisser enfermer dans des cases, et que l’inattendu ouvre à de nouveaux horizons. Notons enfin que la campagne d’affichage est diffusée depuis le 20 février à Paris et à Marseille. Quant à la campagne sociale média, celle-ci est géolocalisée, et se diffusera jusqu’au 7 mars.
