77 % des utilisateurs des réseaux sociaux disent que les influenceurs les inspirent et leur donnent des idées. C’est ce que révèle l’étude « TikTok vs. Instagram ». Un rapport de 50 pages réalisée par les équipes No Scroll et Influence4You, qui se base sur les réponses de 1 545 répondants recueillies entre mars et avril 2023. Elle offre un aperçu inédit de l’impact et de l’influence des plateformes sociales majeures sur les habitudes des consommateurs. Et elle fournit en plus des insights essentiels pour les marques cherchant à maximiser leur stratégie d’engagement.
Pour comprendre les différences comportementales entre les utilisateurs de TikTok et d’Instagram
L’étude se penche en particulier sur les différences comportementales entre les utilisateurs de TikTok et d’Instagram, avec un accent particulier sur leurs interactions avec les marques. Elle met en lumière des tendances révélatrices par genre et par âge, et fournit des analyses détaillées sur les perceptions des utilisateurs à propos de la publicité et des partenariats. Mais aussi sur leur souhait de trouver une présence sociale des marques (91 % des utilisateurs estiment que les marques doivent être présentes sur Instagram et 72 % sur TikTok).
Par ailleurs, l’étude donne une voix aux consommateurs sur leur relation avec les créateurs de contenus. Idéal en ces temps où l’influence est sous les feux des projecteurs, notamment avec les débats à l’Assemblée Nationale et au Sénat qui ont abouti à la loi votée à l’unanimité sur l’influence marketing. Sans oublier la popularité croissante de TikTok et en corollaire Instagram qui essaie de se maintenir… Il est donc primordial pour les marques de comprendre comment les comportements varient entre les deux plateformes.
Les utilisateurs acceptent les partenariats
L’un des résultats clés de l’étude, accessible d’ailleurs au téléchargement sur le site d’Influence4You, révèle que les partenariats sont très bien acceptés par les utilisateurs (84 % des répondants trouvant que les partenariats ne sont pas trop nombreux). Ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour les marques qui cherchent à se lancer ou à accroître leur présence en ligne.
Podcast
Nicolas Arsonneaud, DGA en charge de No Scroll déclare : « C’est une étude majeure pour tous ceux qui cherchent à comprendre l’évolution du paysage des réseaux sociaux et l’impact de ces plateformes sur le comportement des consommateurs. Nous espérons que ces insights aideront les marques à naviguer avec succès dans le monde complexe et en constante évolution des réseaux sociaux et de l’influence. Bref, qu’elle aidera les marques et agences à définir les stratégies impactantes et respectueuses des consommateurs. »
Notons enfin qu’une visio conférence de présentation de l’étude aura lieu le 27 juin à 11h30. Pour s’inscrire, rendez-vous sur le site dédié.
Pour en savoir plus sur Influence4You, rendez-vous sur sa page dédiée !
