Aujourd’hui, le sujet des énergies renouvelables est plus que jamais au centre des discussions. À raison ! Dans un contexte économique difficile, où la crise énergétique fait la une des médias et où le réchauffement climatique se fait de plus en plus pressant ; beaucoup s’interrogent. La question des avantages et des moyens de production d’énergie durable devient alors urgente. Beaucoup en ont conscience. Mais, quelles sont les actions misent en place dans l’hexagone ? Quel est le point de vue des citoyens à ce sujet ? Pour le savoir, dentsu insights – le département insights et data du groupe dentsu france – a mené l’enquête. Celui-ci décrypte le comportement des Français mais aussi leur rapport aux énergies renouvelables.
Que faut-il retenir ? Grâce à cette étude quantitative et nationale représentative – menée sur 800 Français de 18 ans et plus, et recrutés selon la méthode des quotas – dentsu insights a pu observer un engagement affirmé et une volonté forte des Français de s’engager et se responsabiliser pour favoriser cette énergie dite « verte ». Néanmoins, l’enjeu économique reste, dans ce contexte de crise, la première source d’action.
La transition énergétique, un engagement avéré et partagé
Cette semaine, alors que les Commissions et le Sénat se pencheront sur le projet de loi relatif à l’accélération de la production d’énergies renouvelables (n° 889, 2021-2022), les équipes de dentsu insights proposent donc de découvrir le point de vue des Français sur ce sujet phare.
La transition énergétique est un sujet prioritaire pour les consommateurs Français et leur volonté d’agir est indéniable. Aujourd’hui, 76% des Français considèrent les énergies renouvelables comme indispensables pour l’avenir de notre planète. 49% d’entre eux vont même jusqu’à affirmer qu’elles auraient la capacité de remplacer les autres énergies ; un pourcentage en nette augmentation, comparé à la précédente étude de dentsu, menée en 2019 (+ 8 points).
Un engagement fort que les répondants considèrent partager équitablement avec tout l’écosystème économique et politique français. Que ce soit l’UE, le Gouvernement, les partis politiques ou encore les entreprises, chaque entité est considérée comme engagée, avec une légère prééminence pour les collectivités locales (66%), les associations (64%) et les entreprises/fournisseurs d’énergie (64%). Toutes sont aujourd’hui perçues comme les plus investis dans la transition énergétique.
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Une volonté d’agir individuellement forte mais complexe
Cependant, et malgré une volonté incontestable de s’engager, l’analyse démontre que de nombreux freins subsistent et découragent les consommateurs. 70% des répondants déclarent qu’à titre individuel, ils souhaitent contribuer à la transition énergétique, mais que leur impact personnel leur semble limité.
Un score qui augmente à 77% chez les 18-34 ans. On retrouve, entre autres, des problèmes d’accessibilité : « elles – les énergies renouvelables – ne sont pas disponibles partout et pour tous » à 69%. Le besoin d’installations complexes « elles nécessitent des installations techniques difficiles » à 62% et également le coût qu’elles représentent à l’achat : « elles sont trop chères pour le citoyen moyen » à 69%.
Un enjeu économique complexe qui prime
La récession économique est très présente dans l’esprit des consommateurs français. La crise engendrée par la Covid-19 et le taux d’inflation record (atteint cette année au mois d’août : 9,1%) ; fait de l’économie monétaire, un objectif prioritaire dans de nombreux foyers français. Dans le cadre de la transition énergétique, il n’est donc pas surprenant d’observer que la possibilité de réduire sa consommation d’énergie fossile devance le passage à l’énergie verte.
Près d’un répondant sur deux envisage d’équiper son habitation d’un dispositif favorisant la baisse de l’énergie fossile. Mais, lorsqu’on leur demande ce qui pourrait les inciter davantage à opérer ce changement, ce sont les arguments budgétaires qui ressortent davantage. Parmi eux, nous pouvons citer une aide de l’état (77%), une économie réelle sur le budget (78%) ou encore une installation gratuite (77%).
28% des Français déclarent néanmoins avoir l’intention de changer de fournisseur d’électricité ou de gaz dans les prochains mois. Ici encore, c’est l’argument économique qui se révèle le plus décisif. En effet, 51% des répondants déclarent rechercher des tarifs avantageux, alors que 24% souhaitent bénéficier d’une énergie plus verte.
« La première étape de tout changement fondamental est la prise de conscience. Dans le cas de la transition énergétique, notre étude démontre que cette étape est aujourd’hui acquise en France et qu’elle doit laisser place à la préparation et à l’action. Il faut désormais donner les moyens aux citoyens d’agir », déclare Barbara Vite, Head of Research and Insights chez dentsu.
« En tant que groupe de communication, dentsu est conscient de l’impact qu’il peut générer. La publicité a le pouvoir d’exercer une influence sur la société et constitue un accélérateur du changement, » explique Valérie Négrier, Directrice Études Prospective et membre fondateur du club dentsu SW!TCH. Elle ajoute : « C’est pourquoi nous avons lancé notre club dentsu SW!TCH et travaillons quotidiennement sur le développement d’offres écoresponsables, avec et pour nos clients. »
Ainsi, les acteurs du domaine publicitaire ont une grande responsabilité entre les mains. Il leur incombe désormais de faire passer les bons messages, pour une influence positive et dans une démarche respectueuse de l’environnement.
Pour en savoir plus sur les actions du groupe dentsu, rendez-vous sur sa page dédiée !
