Durex s’est toujours mobilisé pour libérer la sexualité et briser les tabous qui l’entourent. Pour mettre en avant cet engagement, la marque de préservatifs – du groupe anglo-néerlandais Reckitt Benckiser – repense totalement son identité de marque. Et ce, avec la volonté de représenter les nouvelles générations pour qui le sexe est une expression de soi ! Notons que la marque a saisi l’occasion de la Saint Valentin pour dévoiler sa nouvelle identité de marque.
Un nouvel univers, une nouvelle vision de l’amour et des sexualités…
Ce n’est pas un secret : la société joue encore sur les stéréotypes, l’hyper-masculinité et les diktats hétéronormatifs. C’est dans ce contexte que Durex ose faire sauter les règles et les limites. Et ce, en repensant complètement son identité de marque. Un nouveau visage à l’image des nouvelles générations pour qui le sexe est une connexion entre soi et les autres, et entre l’esprit et le corps. Inspiré par elles, leurs valeurs et leurs combats, le nouvel univers Durex reflète ainsi une vision curieuse et ouverte de l’amour et des sexualités. Et ce, indifféremment des goûts et des envies, dans une approche simple, inclusive et décomplexée. Où le plaisir a retrouvé sa place centrale.
Podcast
L’objectif ? Libérer la sexualité en favorisant le dialogue. Déclencher des conversations. Mais aussi briser les tabous, les normes et les clichés pour susciter des évolutions de comportement.
Avec près de 51 % de PDM en France et des ventes valeurs sell-out de 54 542 millions d’euros (+ 3 % vs 2021), Durex réaffirme sa place de leader sur le marché du bien-être sexuel. Fort de ce dynamisme dans un contexte marché stagnant en 2022 (0 % vs 2021), la marque est toujours plus engagée aux côtés des consommateurs. Elle fait de la lutte contre les tabous liés au sexe une priorité. Mais elle transforme également à nouveau la catégorie qu’elle a contribué à créer. Cela, non seulement par l’innovation, mais en défendant les réalités actuelles du sexe à travers l’expression de la marque.
