Pour promouvoir sa nouvelle comédie française, Disney+ a réuni les deux artistes autour d’un titre inspiré de la série. Monks Paris a ensuite rebondit sur sa première interprétation sur scène pour en faire un temps fort de la campagne.
Disney et Monks font pleurer les guitares
Le 16 septembre, Disney+ mettait en ligne Surveillant!, une comédie créée par John Wax et Gauthier Plancquaert. Dans la maison d’arrêt fictive de Chenoise, la directrice et son équipe de surveillants tentent de maintenir l’ordre, souvent au prix de décisions qui compliquent encore la situation. Audrey Lamy, Jean-Pascal Zadi et Benjamin Tranié figurent notamment au casting.
C’est cet humour de groupe qui a orienté le choix des artistes. À l’origine de l’idée, Nissrine Dama, Influence Manager Disney+ chez Monks Paris pour The Walt Disney Company France, explique avoir pensé à Naza et Gradur pour leur complicité et leur registre comique. Avec Monks Paris, Disney+ leur a proposé d’enregistrer Surveillant!, un morceau inédit inspiré de la série. Un premier teaser avec Jean-Pascal Zadi a établi le lien avec la fiction avant que le titre ne soit présenté au public.
Un morceau dévoilé sur scène
Le 29 août, Gradur a rejoint Naza pendant son concert au Golden Coast Festival, à Dijon, pour interpréter le titre devant leur public. Des créateurs invités ont ensuite relayé ce moment sur leurs réseaux. La campagne s’est poursuivie avec un clip tourné dans l’ancienne prison de Clairvaux, où la série avait également été filmée, puis avec des contenus diffusés sur Instagram, TikTok et Snapchat.
À découvrir sur JUPDLC
Le dispositif suit la logique d’une sortie musicale : une première en concert, un clip, puis des relais sur les réseaux sociaux. Disney+ peut ainsi toucher les publics de Naza et Gradur au-delà de ses propres canaux. La participation de Jean-Pascal Zadi au teaser et le tournage à Clairvaux maintiennent un lien identifiable avec Surveillant!.
Selon Monks Paris, l’opération a généré plus de 7 millions d’impressions et une valeur médiatique estimée à plus de 900 000 euros. Ces indicateurs mesurent la diffusion des contenus et estiment la valeur de leurs retombées médiatiques. Disney+ ne communique toutefois pas de données permettant d’évaluer la contribution de la campagne aux visionnages de la série.
