Google France et Monks Paris dévoilent une nouvelle campagne consacrée à Google Search et à ses fonctionnalités liées à l’IA. Pour accompagner l’évolution des usages de recherche, le dispositif s’appuie sur un territoire familier : le football français. Avec l’AI Mode en fil rouge, la campagne cherche à rendre cette transformation technologique plus concrète auprès des jeunes adultes.
Google Search entre dans une nouvelle génération d’usages
À mesure que l’intelligence artificielle transforme les usages numériques, les habitudes de recherche évoluent elles aussi. Depuis cet été, Google enrichit son expérience de recherche avec de nouvelles fonctionnalités liées à l’IA. Cette évolution pose un enjeu de perception pour Google : faire comprendre que son moteur de recherche ne se limite plus à l’expérience connue du public depuis plusieurs années, mais s’inscrit désormais dans une nouvelle génération d’usages.
Pour accompagner cette transformation, Google France s’est tourné vers Monks Paris. La campagne vise notamment les 18-34 ans, alors que cette génération adopte de nouveaux réflexes et utilise davantage les interfaces conversationnelles pour effectuer ses recherches. L’objectif affiché est de faire découvrir de nouvelles façons de chercher et de réaffirmer la place du moteur de recherche de Google dans cette nouvelle ère de l’IA.
À découvrir sur JUPDLC
Le football français comme symbole de changement d’ère
Pour rendre cette évolution immédiatement identifiable, Monks Paris s’appuie sur une idée centrale : l’arrivée de l’AI Mode marque une « New Era » pour le moteur de recherche de Google. L’agence choisit de ne pas raconter cette évolution uniquement sous l’angle technologique. Elle l’inscrit dans un univers populaire et facilement reconnaissable : celui du football français, lui-même associé à un changement d’ère dans la campagne.
Le film intègre ainsi directement le moteur de recherche et ses nouvelles fonctionnalités d’IA à l’univers de l’Équipe de France. Les recherches effectuées dans Google et les réponses générées par l’IA apparaissent au fil des séquences de football, notamment autour d’images de Kylian Mbappé.
Ce dispositif permet de montrer concrètement les nouvelles possibilités proposées par le moteur de recherche, notamment la génération de réponses plus complètes et contextualisées et l’accès au Web.
Une campagne déclinée en télévision et sur YouTube CTV
Le film est décliné en deux formats, de 30 et 15 secondes, diffusés en télévision linéaire ainsi que sur YouTube CTV. Cette première phase de diffusion doit permettre d’installer le nouveau territoire de communication du moteur de recherche de Google et de faire connaître ses nouvelles fonctionnalités liées à l’IA.
