En 2020, Desperados dévoilait sa première variété sans alcool : DESPERADOS VIRGIN 0,0%. Un lancement des plus réussis, puisque l’année suivante, la variante DESPERADOS VIRGIN MOJITO faisait son entrée sur le marché. Aujourd’hui, l’incontournable bière du groupe Heineken continue sur cette lancée ! Elle élargit en effet son offre avec la DESPERADOS VIRGIN FRESH BERRY ! L’occasion alors pour la marque de parfaire sa communication en mettant en avant, avec Serviceplan, une belle proposition basée sur l’étendue de sa gamme de saveurs.
Une campagne print pour honorer l’intensité de la nouvelle boisson
À consommer bien fraîche, idéalement entre 4 et 6°C, la nouvelle boisson aromatisée framboise et citron vert incarne ce que l’entreprise véhicule en termes d’intensité et de goût. Des points forts que Desperados et Serviceplan ont voulu souligner dans des visuels rafraîchissants, signés Lucas Laurent, un jeune et talentueux photographe. D’ailleurs, ce ne sont pas ses premières créations pour la marque. Il a en effet déjà fait preuve de créativité dans le cadre de la campagne « DESPERADOS PROJECT ». Campagne à succès dont l’objectif était de donner carte blanche à des jeunes artistes émergents.
Notons que la gamme DESPERADOS VIRGIN rencontre déjà un franc succès auprès de sa cible. Et ce n’est que le début ! Étant toujours en quête de créativité et d’innovation, Desperados compte bien repousser un peu plus les frontières de la catégorie bière blonde.
Podcast
Un dispositif décliné en spot radio
La campagne s’affiche dans toute la France ! Elle est également à découvrir cet été en presse magazine. De plus, depuis le 11 juillet – et jusqu’à la mi-septembre – il est également possible d’entendre cette campagne sur les ondes des principales stations de radio nationales, ainsi qu’en web radio.
Enfin, notons que ledit spot radio a été enregistré en collaboration avec le slameur Nicolas Seguy. Et ce, sur une composition originale signée par l’agence de production sonore Aurevoir Charlie.
