dentsu France franchit un cap stratégique en lançant dentsu Influence, une proposition à l’intersection du média, de la culture et du commerce. Conçue pour dépasser la logique du levier publicitaire isolé, cette offre veut faire de l’influence une infrastructure complète et systémique pour les marques.
Une accélération de la transformation chez dentsu France
dentsu France continue de faire évoluer son organisation. Au début du mois dernier, nous évoquions la réorganisation de sa gouvernance avec les nominations de Marie-Laure Monet, Arick Abbou et Dominique Latourelle afin de renforcer les synergies entre stratégie, innovation et technologie. Le groupe poursuit aujourd’hui sa transformation avec le lancement officiel de dentsu Influence, une structure hybride qui aborde la performance sous un nouvel angle culturel et social.
Matthieu Porta, Lead dentsu Influence en France, porte cette vision où l’influence se transforme radicalement : « L’influence n’est plus un levier opportuniste. Elle est devenue un actif stratégique, au cœur des dynamiques de croissance des marques ». La structure se définit comme une « agence de la contagion », visant à générer de la diffusion, de la conversation et de la transformation pour les annonceurs.
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S’intégrer dans les rituels socio-culturels
Le modèle repose alors sur le constat que les créateurs sont devenus des repères culturels capables d’informer, divertir, conseiller, fédérer et convertir. Bruno Laporte, Social & Cultural Lead, dentsu Influence, précise cette dynamique : « Le vrai pouvoir aujourd’hui, ce n’est pas l’audience. C’est la communauté. Là où les marques cherchaient à diffuser un message, elles doivent désormais apprendre à dialoguer et à s’intégrer dans des écosystèmes culturels multiples et hybrides ».
Pour répondre à cette transformation, dentsu Influence structure donc son approche autour de 3 piliers :
- la détection des territoires culturels,
- la collaboration stratégique avec les créateurs,
- et enfin, l’orchestration des rituels socio-culturels dans lesquels les marques doivent s’inscrire.
Le pilotage de cette détection et de l’activation des communautés s’appuie technologiquement sur dentsu.Connect, la plateforme marketing agentique de dentsu, afin de lier média, culture et commerce.
