Découvrez les dessous des tendances avec cet ouvrage riche et complet

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Le mot « tendance«  semble à la mode : il est partout. Et ce, de l’industrie du prêt-à-porter aux grands mouvements sociétaux, comme l’écologie, la question du genre ou celle de l’identité. Mais que se cache-t-il derrière ? Paradoxales, les tendances sont à la fois réservées aux spécialistes (les journalistes, les tendanceurs, les cabinets, les célébrités…) et en même temps à chacun, puisque tout le monde peut se les approprier, voire les lancer. Elles agissent « dans l’ombre », tout en étant largement commentées et décodées par les médias. Pourquoi ? Le livre Les dessous des tendances – Quand l’éphémère fait avancer le monde, de Julien Féré ; déchiffre ce mystère et répond, plus largement, à deux problématiques de taille : comment crée-t-on une tendance ? Et comment celle-ci se diffuse-t-elle ?

 

Un ouvrage collectif qui plonge le lecteur dans l’histoire et la théorie des tendances

Fondée en 2019, la collection Les dessous de…, des éditions Ellipses, s’intéresse aux concepts et aux imaginaires qui circulent dans le monde de la communication et du marketing. L’idée ? Rendre ces derniers accessibles au plus grand nombre (étudiants, professionnels ou simples curieux), aux travers d’ouvrages collectifs. Pour ce faire, ils livrent des méthodes, des cas pratiques et des témoignages pour comprendre ces sujets, les mettre à distance et les manipuler de façon concrète.

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Ici, le nouvel ouvrage – dont la parution est annoncée pour le 14 juin 2022 – s’attaque aux tendances. Julien Féré, Docteur en Sciences de l’Information et de la Communication au CELSA Paris Sorbonne et Partner Communication chez onepoint ; en est l’auteur. Sa recherche universitaire est complétée par le témoignage de nombreux d’invités qui, en raison de leurs métiers et champs d’activité, manipulent les tendances au quotidien. Nous pouvons citer :

  • Publicitaire : Agathe Bousquet à la tête de Publicis France
  • Influenceur : Anne-Cécile Thoman, Co-DG de Elan-Edelman
  • Marketeur : Olivier Chini, fondateur des Niçois
  • Chercheurs : Karine Berthelot-Guiet, présidente du CELSA, Caroline Marti, professeur et directrice du département marque au CELSA
  • Journalistes : Clément Faget, Marketing Magazine, Delphine Le Goff, Stratégies
  • Créatifs : Catherine Champeyrol, Mélanie Rauscher
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Crédit photo : Ellipses

Tous s’accordent à dire que derrière son imaginaire évanescent, la tendance est un principe de construction de nos vies contemporaines. Il s’agit d’un mécanisme important dans la construction de l’individualité, dans le sentiment d’appartenance à un groupe et dans l’impression de faire partie de la société.

Bonne lecture !

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Crédit photo : Ellipses
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