Vous ne l’aviez peut-être pas vu passer, entre le 8 et le 23 septembre, Monoprix a testé un dispositif original en magasin en partenariat avec l’agence Jellyfish. Baptisé « Cabinet du Dr Glow », ce format, pensé pour TikTok et Instagram, mettait en scène le créateur Charly Salvator, suivi par plus de 700 000 abonnés, dans le rôle d’un conseiller beauté. Objectif : proposer des routines personnalisées directement depuis le rayon beauté d’un Monoprix.
Le conseil beauté à portée de main
Charly Salvator recevait des appels d’influenceurs, et chaque épisode partait d’une problématique de soin. Charly Salvator a ainsi proposé aux créatrices de contenu une sélection de produits adaptée à leur besoin. Les vidéos, diffusées sur TikTok et Instagram, ont dépassé les 15 millions de vues.
Marion Sourdon, Responsable Contenus de Monoprix, commente : « Cette campagne incarne parfaitement l’esprit Monoprix : rendre la beauté experte plus simple, plus proche, et plus créative. Avec Dr Glow, nous affirmons notre rôle de curateur des tendances tout en parlant le langage des usages. »
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Une collaboration qui dure
La collaboration entre Monoprix et Jellyfish a débuté en 2022 autour du social organique, avant de s’élargir en 2024 au pilotage média. Depuis, les deux partenaires multiplient les initiatives pour renforcer la visibilité de l’enseigne sur les plateformes sociales et développer des formats adaptés aux nouvelles pratiques de consommation.
Jellyfish n’en est pas à son coup d’essai
Vous avez peut-être déjà vu Jellyfish aux côtés de BNP Paribas. Ensemble, ils avaient lancé une campagne centrée sur les difficultés rencontrées par la Génération Z pour se loger. Inspirée directement de commentaires postés sur TikTok, l’opération avait pris la forme d’un morceau de rap. Celui-ci était interprété par le créateur et rappeur D.Ace. Un clip venait l’accompagner et a été diffusé sur les réseaux sociaux. L’objectif était de mettre en lumière des solutions comme les plateformes Garantme et Jeun’Appart.
