Trouver un logement est toujours une sinécure pour la Génération Z lorsqu’elle veut prendre son indépendance. Absence de garant, revenus faibles ou irréguliers, offre réduite, coût du déménagement, files d’attente interminables… Cette démarche est loin d’être simple ! Ce vécu générationnel génère en parallèle de nombreux commentaires sur TikTok, LA plateforme de la Génération Z. C’est pourquoi BNP Paribas imagine une campagne qui s’inspire des commentaires laissés par la communauté du réseau social. Elle s’accompagne pour l’occasion de l’agence Jellyfish.
Le rap comme langage générationnel
Pour mettre en avant l’offre de la banque dédiée à cette problématique (Garantme pour la caution et Jeun’Appart pour le prêt à taux 0 et l’assurance habitation), Jellyfish imagine une campagne autour d’un titre de rap. Celui-ci s’accompagne d’un clip. Ses paroles s’inspirent directement de vrais commentaires laissés sur TikTok.
Afin de s’assurer de la sincérité et de la qualité du morceau, Jellyfish fait appel à DAT-WAY. Il s’agit d’une entité dédiée au rap et aux cultures urbaines de l’agence Cream Paris. C’est ainsi que D.Ace, TikTokeur, rappeur et animateur à la communauté croissante (365k abonnés sur TikTok), a pu se lancer dans l’écriture et la production du titre, pour la campagne de BNP Paribas.
B2B Talks
DAT-WAY et Jellyfish dénoncent le parcours du combattant en musique
Plans galères, dossiers sans fin, absences de réponse, heures d’attente dans l’escalier… Ce sont autant de situations pénibles régulièrement évoquées par les 18-29 ans en commentaires TikTok. Ces derniers ont permis à D.Ace d’écrire un titre percutant. DAT-WAY et Jellyfish ont ensuite imaginé et produit un véritable clip de rap qui intègre – sous forme de clins d’œil – les dernières tendances TikTok.
À partir du 3 juillet, le dispositif est déployé par Jellyfish sur TikTok, Meta et Snapchat, avec :
- 1 teaser de 15 secondes
- 1 clip de 59 secondes
- Un jeu-concours de lipsync, avec annonce du gagnant par D.Ace
- Des relais media en Reels, Snapchat, Spotify
- Un challenge avec des Creators TikTok pour relayer l’opération.
Toutes les informations sur l’offre BNP Paribas pour les jeunes et le logement se trouvent sur son site.
