BETC accompagne Crédit Agricole pour arrêter la publicité… et se lancer dans la fiction ! En effet, la marque réinvente son territoire de communication. Ce dernier incarne désormais plus fortement la puissance de son modèle universel. Ainsi, depuis le 14 janvier dernier, les Français peuvent retrouver les aventures d’une famille extra et complètement ordinaire et de ses proches. Et ce, sur tous les canaux ! Un dispositif media inédit et 100% vidéo orchestré par Havas Media !
Le modèle universel du Crédit Agricole mis à l’honneur
Crédit Agricole invite les Français à (re)découvrir l’universalité de son modèle, au travers des services qu’elle propose. Banque, assurance, immobilier, etc. Ainsi, avec l’aide de l’agence BETC, le groupe a pris un nouveau virage créatif pour réaffirmer son soutien aux Français qu’il accompagne dans leur quotidien.
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Pour incarner cette universalité, la série « Chez les Déon » s’appuie en effet sur une galerie de personnages hauts en couleurs (16 au total). Ces derniers représentent, à leur manière, ces millions de Français qui n’ont pas la même vie, mais qui ont tous choisi Crédit Agricole. Les téléspectateurs et internautes pourront suivre leurs aventures qui évolueront au rythme des temps forts de l’année et de l’actualité sur tous les écrans.
Stéphane Xiberras, Directeur de la Création de BETC, précise : « Concevoir une série avec Crédit Agricole a été et continue d’être un exercice passionnant et riche. On a fait appel à des pros de la fiction et on s’est collectivement mis dans un mode showrunner pour concevoir l’univers de la série de A à Z, avec des personnages et des personnalités attachantes, que les Français vont apprendre à connaître à travers une centaine d’épisodes. »
Des formats adaptés aux codes des séries, pour tous les goûts et tous les publics
C’est une véritable série publicitaire qui n’a rien à envier aux séries sur les plateformes bien connues. Des histoires ordinaires et extraordinaires sont portées par des personnages attachants. Des rebondissements sont aussi à découvrir à travers des épisodes autonomes qui se nourrissent mutuellement. Sans oublier l’apparition de guest stars inattendues… Une réalisation ainsi inédite, qui a mobilisé un pool d’auteurs pour produire près d’une centaine d’épisodes. Ces derniers seront d’ailleurs diffusés tout au long de l’année.
Par ailleurs, la série est dirigée sous l’œil expert de la réalisatrice Noémie Saglio (QUAD). Celle-ci étant d’ailleurs à l’origine des séries Connasse sur CANAL+ ou encore Plan Cœur sur Netflix. Elle a su ainsi apporter un ton léger et humoristique au traitement de sujets sérieux propres à l’univers bancaire. La gestion budgétaire, l’obtention de prêts immobiliers, l’assurance habitation…
Noemie Saglio, Réalisatrice chez QUAD, déclare : « Ce projet créatif est unique par son ampleur et son caractère hybride : nous avons su trouver un superbe équilibre entre l’univers de la fiction TV, d’où je viens, et celui de la publicité, porté par BETC et Crédit Agricole. Le travail collectif autour de l’écriture et de la réalisation a été la clé. La confiance s’est installée dès le départ et ça a simplifié énormément le travail des équipes sur le projet. »
Notons que les Déon se feront une place aussi sur les réseaux sociaux et YouTube. Leurs aventures et leurs interactions seront d’ailleurs adaptées à l’audience de chaque plateforme.
En bref, c’est un travail titanesque réalisé en un temps record !
