Cordier by InVivo – anciennement nommé InVivo Wine – est le fournisseur officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2023, qui se tiendra du 8 septembre au 28 octobre prochain ! Et pour le faire savoir, le groupe a vu les choses en grand. Cap sur sa campagne « Mêler nos passions » dont le dispositif 360 – qui couvre tout le territoire – présente de nombreux lancements inédits et activations exclusives pour cet été !
Fournisseur officiel des produits du terroir pour la Coupe du Monde de Rugby 2023
Dans le rugby comme dans les vignes, il y a des rendez-vous à ne pas rater. Si les vendanges se déroulent tous les ans, la Coupe du monde, elle, se déroule tous les quatre ans. Pour autant, c’est au quotidien et sur le terrain que ces grands événements se préparent.
Une passion commune qui, dans le rugby comme dans la viticulture, est une histoire d’humain et de terre, un terrain favorable à la création et au partage. « Engagés aujourd’hui, créatifs pour demain », sont des valeurs que cultive Cordier by InVivo depuis de nombreuses années maintenant. C’est donc dans la continuité de cet engagement que le groupe est fier d’être le fournisseur officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2023 !
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Des opérations exceptionnelles
Le groupe Cordier by InVivo a lancé sa campagne « Mêler nos passions » il y a plusieurs mois déjà. Mais, dès cet été, la campagne prend une tout autre ampleur ! En effet, un vaste panel d’opérations spéciales, d’offres événementielles exclusives, ainsi que le lancement d’éditions limitées pour ses marques emblématiques (sur les réseaux Grande Distribution, CHR, mais aussi à l’export) sont annoncés.
L’objectif ? Créer du lien entre le terrain et le terroir à l’occasion de cette compétition exceptionnelle qu’accueillera la France dès septembre. Pour ce faire, un dispositif colossal est mis en place dès juillet, à destination des supporters de tous horizons et via tous les canaux, avec :
- Le référencement d’une sélection de vins et du champagne Dival Cotel dans les espaces VIP de l’ensemble des stades ;
- La mise en place de 350 théâtralisations et 20 animations en Grande Distribution en France animées par un jeu-concours national ;
- Un partenariat exclusif avec 6 Bars Partenaires en France (Paris, Bordeaux, Toulouse, Marseille, La Rochelle, Nantes) et 1 Bar à Tokyo : décoration des bars aux couleurs de la campagne « Mêler nos passions » et animations récurrentes pendant toute la durée de l’événement lors des diffusions des matchs ;
- L’activation de 450 Bars supporters en France avec les éditions limitées Dival Cotel, Café de Paris et le rosé iconique M de Mythique, accompagnés de kits d’animation pour divertir les supporters ;
- La présence des vins rouge, blanc et rosé Les Petit Carreaux, ainsi que des French kirs Café de Paris sur les Fan Zones dans les villes hôtes ;
- La vente d’une offre de Croisières des Supporters à Bordeaux.
On vous en dit plus !
« Mêler nos passions » grâce à des éditions limitées
Toujours à l’occasion de son partenariat avec la Coupe du Monde, Cordier by InVivo propose 3 éditions limitées Rugby World Cup 2023. Les clients ont donc la possibilité de découvrir le champagne Dival Cotel sous son habillage collector « 28.10.23 » en CHR, dans les stades mais également au Japon. Le vin effervescent Café De Paris est, quant à lui, désormais disponible en édition limitée sous deux formats pour chaque circuit CHR et GD.
« Mêler nos passions » dans les allées centrales de nombreuses enseignes
En GMS, 350 théâtralisations et 20 animations émergent en parallèle dans les allées centrales des enseignes Carrefour, Leclerc, mais aussi au national. Des corners multimarques et des opérations promotionnelles sont accompagnés d’un jeu-concours attractif avec notamment un voyage en Afrique du Sud à gagner. Celui-ci est massivement mis en avant sur des totems en GMS et sur prospectus pour certaines enseignes. De même, le jeu-concours est également relayé en digital et sur les réseaux sociaux.
« Mêler nos passions » entre supporters à travers toute la France
Une offre événementielle d’ampleur sera installée dans l’ensemble des Fan Zones des villes hôtes avec le service du French kir Café de Paris à la tireuse, l’offre vin en PET Les Petits Carreaux pour un service 100% recyclable et en toute sécurité. Dans certains espaces VIP, les supporters pourront également retrouver le champagne Dival Cotel et les cocktails Bleu, Blanc, Rouge Café de Paris.
Le groupe s’est aussi associé à 6 bars partenaires dans les villes hôtes : Bordeaux (Bistrot du Pavé), Paris (Brasserie Jaja), Nantes (Le Coq en Pâtes), La Rochelle (L’Alcazar) Marseille (Le Louis), et Toulouse (Villa Clapotis), et pas moins de 450 bars supporters dans toute la France qui animeront les soirées de matchs avec les marques phares du groupe.
Ces bars seront au centre de plusieurs soirées d’animation durant toute la Coupe du Monde de Rugby. À chacune de ces soirées, ils s’habilleront d’une décoration sur-mesure aux couleurs Mêler nos Passions : arche, gazons, affiches, goodies, baby-rugby… Et bien entendu, une carte des vins 100% Cordier disponible dès cet été, pour un avant-goût de cet événement sportif international.
Le programme des animations dans les bars partenaires est disponible sur le site www.melernospassions.com et sera communiqué au fur et à mesure sur la page Instagram éponyme. Notons que celle-ci regroupera également les présentations des ambassadeurs !
Afin d’accompagner le coup d’envoi et marquer les esprits, Cordier by InVivo s’est également associé avec son partenaire historique le Stade Français pour organiser une Bodega installée au stade Jean Bouin à l’occasion du match inaugural, le très attendu France – Nouvelle-Zélande.
En dehors des bars, les supporters pourront retrouver les marques Cordier by InVivo, dans les zones de célébrations des villes hôtes. À Bordeaux, c’est un bar à vins & cocktails 100% Cordier qui prendra place pendant deux mois au Parc des Sports Saint Michel. Dans le reste des Fan Zones, les buvettes proposeront les French kirs Café de Paris et les vins de la marque Les Petits Carreaux.
« Mêler nos passions » à bord de la croisière des supporters à Bordeaux
Pour vivre la Coupe du Monde de Rugby autrement, Cordier By InVivo propose aux supporters une immersion dans le terroir bordelais à la découverte des vins qui font l’histoire de Bordeaux et sa région : une croisière rugbystique sur la Garonne !
Les fans de rugby (et amateurs de vins) pourront profiter d’une expérience unique avec la diffusion des 4 matchs de l’équipe de France en naviguant sur la Garonne. L’embarquement et la troisième mi-temps auront lieu au pied du symbole viticole de Bordeaux : La Cité du Vin. Au programme : cocktail dînatoire, cocktails Bleu, Blanc, Rouge, bar à vins et champagne, familiarisation avec la marque Café de Paris, produite à Bordeaux, animation musicale et quelques surprises.
Les billets sont d’ores et déjà mis en vente !
« Mêler nos passions » jusqu’au japon
Cordier by Invivo présentera également des éditions limitées de Café de Paris et une offre exclusive des marques Le Val et Mythique au Japon.
Les bouteilles des marques Mythique, Le Val et Café de Paris seront taguées « Fournisseur Officiel » et mises en vente dans les réseaux CHR et dans le bar partenaire du groupe à Tokyo. Car, oui, le pays du soleil levant aura, lui aussi, son bar partenaire à Tokyo, le Comptoir Occitan (famille Pachon), avec sa soirée d’animation dédiée, le 28 septembre, lors du match Japon vs Samoa à Toulouse.
À la rencontre du terrain et du terroir !
La communication autour du projet ne compte pas non plus rester au vestiaire et des activations médiatiques nombreuses et puissantes sont prévues, relayées sur les réseaux sociaux et en partenariat avec des médias digitaux. Notons enfin que la campagne sera également diffusée en presse.
Une vaste campagne donc, à l’image de cet événement planétaire !
