Citeo Soin & Hygiène dévoile sa nouvelle campagne nationale imaginée par Ogilvy Paris. Porté par un titre inédit de Philippe Katerine, ce dispositif complet mêle musique, clip vidéo et jeu en ligne pour encourager un changement de comportement durable face à un enjeu environnemental majeur.
Un geste simple aux conséquences bien réelles
Le constat économique et écologique est sans appel : avec près de 80 000 tonnes de lingettes à usage unique émises sur le marché chaque année, leur rejet dans les toilettes engendre des surcoûts de plusieurs dizaines de millions d’euros pour les collectivités, tout en polluant les océans.
Pour faire face à ce problème, Citeo Soin & Hygiène déploie en ce début d’été un dispositif d’envergure. Le cœur de cette campagne ? « Lingette-moi dans la poubelle », un morceau inédit aux accents bossa nova imaginé en collaboration avec l’incontournable Philippe Katerine ! Décliné en clip cosmique et réalisé par Martin Jauvat, le projet s’accompagne d’un mini-jeu en ligne où l’avatar de l’artiste tente d’intercepter les déchets avant d’atteindre les canalisations.
Un partenariat de date axé sur l’impact culturel
Cette collaboration entre Citeo et Ogilvy Paris est loin d’être une première. Les deux acteurs n’en sont en effet pas à leur coup d’essai, et ce nouveau projet s’inscrit dans la continuité directe de leur partenariat. Rappelez-vous, l’été dernier, le duo s’illustrait déjà dans nos rues et sur nos écrans à l’occasion du lancement de l’expérimentation nationale « Où est-ce consigne ? », dédiée au réemploi des emballages ménagers.
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Dorian Fleuranceau, directeur de la Mobilisation citoyenne chez Citeo, souligne d’ailleurs :
« Chez CITEO, nous croyons fortement dans la puissance de la culture et du divertissement pour faire évoluer attitudes et comportements. »
Julien Bredontiot, Directeur de Création chez Ogilvy Paris, précise la stratégie :
« Avec ce clip, nous nous sommes volontairement éloignés des codes habituels de la publicité afin de transmettre un message de façon plus simple et ludique, en nous inscrivant dans les références de la culture populaire. Pas de marque, pas de logo, juste un très grand artiste et une petite ritournelle entêtante pour ancrer naturellement ce nouveau réflexe dans le quotidien des Français. »
Soutenue par un plan média coordonné par Zenith (Publicis Media), cette campagne illustre parfaitement la philosophie de « borderless creativity » portée par Ogilvy Paris. Fort de 250 talents et de structures innovantes comme son AI.Lab, l’éco-système parisien continue d’accompagner les acteurs majeurs de la transition écologique à travers des formats à fort impact culturel.
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