VML présente le nouveau film de marque Charal : « Skatebot ». Un nouvel opus qui vient compléter la saga publicitaire de la marque autour de son leitmotiv Vivons Fort. Un film diffusé dans de multiples formats en TV, digital et social média, et ce depuis le 22 septembre.
Le skateboard au cœur de la campagne
Le film repose sur une observation fondamentale : à l’ère de l’intelligence artificielle, la dernière frontière qui distingue l’humain du robot n’est plus l’intelligence, mais bien la capacité à éprouver du plaisir !
Pour le démontrer, le film surfe sur le retour du skateboard sur le devant de la scène de la culture pop mondiale, mis à l’honneur dans les JO de Paris 2024. Il met en scène une bande de jeunes skateurs qui traversent la ville, avec parmi eux un robot ridant avec eux et rivalisant avec leurs performances.
Après un saut spectaculaire réalisé par le robot, qui met la barre très haut, la bande d’amis se retrouve autour d’un repas de steaks Charal. Mais lorsque le robot essaie de manger la viande savoureuse, sa fourchette heurte sa face métallique… Révélant ainsi son incapacité à savourer la nourriture.
Eh oui ! Même les robots les plus performants ne peuvent pas tout faire…
B2B Talks
Le film Charal se conclut alors sur une vérité partagée par la marque et les humains en règle générale, que « Notre plus grande force, c’est le plaisir. »
Stéphanie Berard-Gest, Directrice Marketing et Innovation Charal, commente : « Nous souhaitions continuer à construire autour de la plateforme de marque Vivons Fort et du plaisir essentiel que procure la viande de bœuf, avec le ton décalé́ qui caractérise la marque. Une fois de plus, cette nouvelle copy, très emprunte de l’air du temps, place le plaisir au cœur de ce qui fait la force de l’humain. »
Et comme le souligne Dimitri Guerassimov, Directeur de la Création de VML France : « Cette création insuffle un vent plus moderne et urbain au Vivons Fort de Charal, à l’heure où la robotique et l’IA s’installent dans notre quotidien. »
Pour preuve, le film réalisé par Martin Jalfen et produit par Birth, a intégré des techniques de pointe reposant sur l’I.A. tout au long de sa fabrication. Notamment une grande partie de la postproduction et animation du robot repose sur l’Intelligence artificielle. Cette intégration d’un personnage photo-réaliste I.A. dans un film TV publicitaire est d’ailleurs une première mondiale.
