Cette IA réalise une publicité cauchemardesque pour de la bière

L’intelligence artificielle n’a décidément pas fini de nous surprendre… Récemment, elle a encore fait parler d’elle dans le cadre d’une publicité pour de la bière, presque terrifiante. Aux manettes de celle-ci, Private Island, une société de production basée à Londres et bien connue pour sa réalisation de publicités insolites. Et il faut dire que pour le coup, elle présente bien quelque chose que nous n’avons pas l’habitude de croiser sur notre chemin…

« Synthetic Summer »

Ce n’est pas la première fois qu’une agence se sert de l’intelligence artificielle pour réaliser une publicité de toutes pièces. Récemment, c’était Wunderman Thompson Australia qui décidait de nous surprendre en laissant la dernière campagne de KitKat entre les mains de cette dernière. Cette fois-ci, c’est Private Island qui prend le relais et il faut bien admettre que les résultats sont… terrifiants. Bouches déformées, mains comptant un nombre de doigts irréel, situations improbables, etc. Pour résumer, cette IA nous livre en réalité une nouvelle perception de la dégustation de bière.

Réalisé à l’aide d’AI Runway Gen2, de Stable Diffusion et de ModelScope, ce contenu vidéo est devenu viral en quelques instants et a généré un nombre incalculable de commentaires de la part des internautes. Heureusement, Private Island n’a pas manqué de préciser qu’ « Aucune personne réelle n’est présentée dans cette vidéo » … D’ailleurs, la publicité n’est pas réelle non plus.

L’IA s’inspire des informations auxquelles elle a accès

Mais qu’est-ce qui peut bien expliquer une telle représentation déformée de personnes en train de boire de la bière de la part de cette intelligence artificielle ? C’est bien le manque de contenu auquel cette dernière peut avoir accès. En effet, l’IA utilisée se base ici sur une multitude de publicités américaines télévisées et essentiellement sur des visuels de publicités d’alcool. Cependant, ces dernières ne représentent systématiquement jamais les consommateurs en train de boire. Là se trouve toute la problématique. Nous sentons bien qu’il est question de représenter des gens en train de consommer de l’alcool mais sans pouvoir y parvenir complètement. D’où les nombreuses incohérences présentes dans cette fausse publicité.

Notons que cette vidéo a été présentée par Private Island sur son site ainsi que sur son compte Instagram, le 24 avril dernier.