Laisser la réalisation de sa dernière campagne à l’intelligence artificielle ? C’est ce qu’a fait KitKat Australia. Et il faut bien admettre que les résultats sont pour le moins étranges… Tandis que la réalisation de la campagne en question était confiée à Wunderman Thompson Australia, la marque et l’agence ont, d’un commun accord, décidé de faire une pause, et de laisser l’IA leur livrer ses meilleures créations. Il n’est cependant pas dit que l’expérience sera réitérée de sitôt.
Une campagne qui fait faire une pause à KitKat
L’équipe créative de Wunderman Thompson Australia a proposé à la marque de biscuits enrobés de chocolat de faire ce qu’elle prône depuis toujours : faire une pause. Et à l’heure où l’IA est en constante évolution et génère des contenus toujours plus élaborés, il devient alors possible de prendre cette proposition au pied de la lettre. L’agence et la marque ont ainsi l’opportunité de faire une véritable pause digne de ce nom ! Il n’a suffi que de quelques prompts simples pour que la dernière campagne pour KitKat Australia aboutisse.
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L’IA n’est pas près de remplacer l’humain
Le concept était, à l’origine, de produire une campagne qui parle à la Génération Z et, entre autres, aux gamers. Les équipes ont rédigé des prompts simples tels que « Écrire une annonce KitKat de la façon dont la génération Z parle », par exemple. Résultat ? Visages déformés, logo dénaturé, voix métallique… Le moins que l’on puisse dire, c’est que cette campagne réalisée par l’IA pour KitKat Australia fait presque peur à voir. Encore une fois, cette démonstration prouve bien que l’IA n’est pour le moment pas sur le point de remplacer qui que ce soit, ni un quelconque métier. Nous avons encore un long chemin à parcourir avant de pouvoir en tirer des travaux fiables.
Notons que l’idée de cette campagne par Wunderman Thompson Australia pour KitKat vient surtout appuyer le slogan emblématique de la marque et finalement démontrer que les meilleures créations proviennent de l’humain.
