De Times Square à Piccadilly Circus en passant par Omotesando à Tokyo, les billboards sont envahis par des messages de petite taille qui ne demandent qu’à être découverts par tous ceux qui les entourent. Enfin, ceux qui sont équipés du dernier Samsung Galaxy et de son zoom 100x !
Samsung vous fait passer un test de vue… avec son nouveau zoom 100x
Samsung et Ogivly New York se sont emparés des panneaux d’affichage les plus célèbres du monde : Times Square à New York, Piccadilly Circus à Londres et Omotesando à Tokyo. L’objectif ? Les transformer en terrains de jeux interactifs.
Samsung nous promet que l’on peut vivre une expérience de concert au premier rang pour le prix d’une place économique, grâce au zoom S23 Ultra 100x. Ou regarder les feux d’artifice du Nouvel An depuis l’autre bout de la ville. Mais plus que des paroles, la marque axe sa campagne publicitaire sur les actes.
Les visuels affichés comportent des messages si petits qu’ils mettent les passants au défi de les déchiffrer, une tâche quasi impossible sans l’aide du dernier smartphone de Samsung. Le Galaxy S23 Ultra est en effet doté d’un zoom 100x. De quoi déchiffrer les messages affichés sur les billboards sans plisser des yeux !
Podcast
« Show, don’t tell » : Samsung l’a bien compris avec sa campagne « Tiny Type »
L’agence publicitaire new-yorkaise a habillé les écrans mondialement connus de grilles d’examen de la vue et de phrases volontairement inachevées. Ces éléments sont intelligemment conçus pour être illisibles à l’œil nu de loin, utilisant ainsi les fonctionnalités avancées du produit pour souligner son efficacité.
Mohamed Diaa, Directeur créatif du groupe Ogilvy New York, a déclaré : « Nous voulions utiliser l’affichage numérique différemment. Moins comme un support statique pour diffuser un message, mais plutôt comme un outil d’engagement et d’interaction – un outil qui crée un canevas dynamique qui magnifie une conversation existante. La meilleure partie du concept de la campagne est qu’elle utilise la puissance du produit pour prouver sa propre vérité, en mettant directement l’accent sur la technologie remarquable et leader du marché que Samsung a travaillé sans relâche pour concevoir. »
Plus qu’une publicité, la campagne « Tiny Type » de Samsung invite les passants du monde entier à prêter davantage attention aux espaces qu’ils pourraient ignorer dans certains des espaces urbains les plus célèbres et les plus fréquentés.
