Avec sa nouvelle gamme de déodorants stick, Cavaillès poursuit l’évolution de sa plateforme de marque autour de la signature « l’art de nourrir la peau ». Pour accompagner ce lancement, la marque fait appel à 87seconds qui signe une campagne 360 mêlant esthétique beauté, références gourmandes et approche sensorielle assumée.
Déployée en TV, DOOH, digital et point de vente, cette prise de parole cherche à repositionner le déodorant sur un territoire plus émotionnel et expérientiel, bien loin des codes traditionnels de la dermocosmétique.
Une campagne inspirée de la gourmandise
Après « L’eau à la douche », Cavaillès continue d’explorer un territoire créatif où le soin se vit autant qu’il se montre. Ici, le film mise sur une réalisation immersive faite de plans macro, de textures ultra détaillées et d’un sound design centré sur les sensations de contact, de fraîcheur et de matière.
L’univers visuel emprunte autant aux campagnes beauté qu’à l’esthétique food, avec des inspirations proches du sorbet ou des textures glacées, afin de traduire visuellement la promesse sensorielle des produits.
Réalisée par Julien Fanton d’Andon, la campagne met également en avant les cinq parfums de cette nouvelle gamme : Mimosa Vanillé, Miel Exotique, Muguet Lacté, Menthe Aquatique et Cologne Boisée.
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Un dispositif pensé pour tous les points de contact
Au-delà des formats TV de 20 et 10 secondes, la campagne a été conçue comme un dispositif global capable de vivre sur l’ensemble des canaux de diffusion de la marque.
Le déploiement comprend une présence sur les réseaux sociaux, des activations digitales, du DOOH ainsi qu’une campagne print en pharmacie.
87seconds a également développé une content factory composée d’une quinzaine d’assets sociaux afin d’adapter le territoire créatif à tous les usages et formats, du retail aux plateformes sociales.
Pour en savoir plus sur 87seconds, rendez-vous sur sa page dédiée !
