À l’approche de l’Hyrox Paris Grand Palais, l’un des rendez-vous fitness les plus exigeants au monde, Maybelline NY s’associe à l’événement pour dévoiler une campagne Social et Influence pensée comme une démonstration en conditions réelles.
Lancée quelques jours avant la compétition, et déployée du 23 au 27 avril au Grand Palais dans le cadre d’un pop-up dédié, la campagne imaginée avec l’agence 87seconds s’exprime également en digital sur YouTube, Meta et TikTok. Loin des codes traditionnels de la beauté, Maybelline y met en scène une nouvelle génération d’athlètes qui testent, transpirent et prouvent, en live, la haute résistance de leurs produits alliés à la performance sportive.
Des héroïnes nouvelle génération, entre performance et beauté haute résistance
Pour cette campagne 100% in-house, 87seconds met en scène non pas de simples ambassadrices, mais de véritables athlètes engagées dans l’épreuve exigeante de l’Hyrox. Performance, technicité, endurance : autant de qualités que l’on retrouve aussi dans les produits Maybelline NY, pensés comme leurs alliés tout au long de la compétition.
La Team Maybelline prend ainsi vie à travers quatre athlètes/influenceuses engagées sur l’épreuve exigeante de l’Hyrox Paris. Chacune repousse ses limites et met à l’épreuve la haute résistance des produits qui l’accompagnent. En dépassant leurs limites physiques, les membres de la Team Maybelline testent et valident l’efficacité des produits iconiques de la marque en conditions réelles. Ce n’est plus seulement du maquillage, ce sont des alliés haute performance qui donnent la confiance pour atteindre le podium.
À découvrir sur JUPDLC
- @jujufitcats – 3,3M – Base fixatrice Grippy
- @nourhene – 1M – Mascara Waterproof Body
- @sabrinacsari – 609K – Spray fixateur Grippy
- @iamgrace – 354K – Fond de teint Lumi Matte
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À travers un film digital de 45s et des formats de 15s et 6s, les athlètes évoluent dans un univers sportif et challengeant de l’Hyrox, où détermination, dépassement de soi et style s’entremêlent. Une esthétique qui résonne fortement avec les nouvelles générations et s’inscrit dans les codes culturels actuels.
Une célébration du women empowerment
« Maybelline x Hyrox Paris » met en lumière des femmes puissantes, capables de relever des défis physiques intenses tout en affirmant leur identité. Une vision moderne du women empowerment, où performance et expression de soi ne font qu’un. Pensée comme une expérience globale, la campagne s’exprime en digital et prend vie au Grand Palais, au plus près des athlètes et du public.
Pour en savoir plus sur 87seconds, rendez-vous sur sa page dédiée !
