Canva a publié la seconde édition de son rapport « The Visual Economy Report » (Rapport de l’économie visuelle). Ce dernier présente en effet les données de 3 700 chefs d’entreprise internationaux sur l’impact de la communication visuelle. On y apprend aussi pourquoi ils misent sur l’IA pour augmenter leurs résultats et stimuler la croissance de leur entreprise.
Cap sur les principales conclusions concernant la France !
La communication visuelle et l’IA vues par les dirigeants
Canva a chargé Morning Consult de comprendre comment les dirigeants abordent l’utilisation d’outils de communication visuelle en entreprise. Mais également leur opinion à l’égard de l’IA générative concernant la productivité, la créativité et les processus de travail.
L’enquête a en effet été menée sur 12 marchés. Notamment : les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Espagne, le Brésil, le Mexique, l’Inde, l’Indonésie, le Japon, la Corée du Sud et l’Australie.
Jorge Bestard, responsable des ventes chez Canva pour la région EMEA, a déclaré : « À l’ère du numérique, les chefs d’entreprise réalisent l’importance de la communication visuelle au sein de leur organisation. Ils souhaitent profondément disposer des bons outils pour améliorer la collaboration, la productivité et l’efficacité des équipes, tout en captivant leur audience cible comme jamais auparavant. Notre étude montre que les outils de communication visuelle deviennent un investissement crucial pour les chefs d’entreprise, une demande que nous percevons clairement chez Canva, la plateforme tout-en-un pensée pour le monde du travail. »
De manière générale, le rapport souligne que :
- 81 % des dirigeants français déclarent que la communication visuelle a permis d’améliorer les performances de leur entreprise.
- 74 % allouent un budget plus important aux outils de communication visuelle qu’en 2023.
- 79 % ont utilisé des outils d’IA pour produire du contenu visuel, au cours de l’année écoulée.
Cinq enseignements clés à retenir
1. La communication visuelle est avantageuse pour l’entreprise
Plus des trois quarts des dirigeants français (81 %) affirment que les outils de communication visuelle ont permis d’améliorer les performances de leur entreprise. Qu’il s’agisse de créer du contenu, de collaborer entre les équipes ou de renforcer l’engagement des publics cibles, la communication visuelle permet aux entreprises d’économiser du temps et de l’argent.
En conséquence, 74 % des dirigeants français déclarent investir davantage dans les outils de ce type de communication que l’année dernière.
2. L’IA stimule la créativité
Avec des budgets plus restreints et des exigences accrues, plus des trois quarts (79 %) des dirigeants français ont utilisé des outils d’IA pour produire des contenus visuels. Une grande majorité (88 %) reconnaît que la qualité des contenus visuels s’est améliorée grâce à l’IA… Mais les inquiétudes concernant le plagiat (69 %), la partialité (67 %) et la perte d’emploi (67 %) persistent.
3. Le design s’est démocratisé
La capacité à communiquer visuellement est désormais un enjeu de taille en entreprise, quel que soit le rôle. En effet, 9 dirigeants français sur 10 (90 %) s’attendent à ce que leurs employés (en dehors des équipes de graphisme et design) possèdent un certain savoir-faire en matière de graphisme. Et ce, afin d’être des communicants efficaces au sein de l’entreprise.
Par conséquent, plus des deux tiers des entreprises (67 %) proposent désormais des formations pour les personnes n’ayant aucune compétence en graphisme.
Événement
4. La productivité est boostée grâce à la collaboration
Près d’un tiers estime qu’un manque de collaboration entre les équipes (28 %) et une mauvaise gestion des tâches (28 %) constituent des défis pour la création de contenu.
Par conséquent, lorsqu’il s’agit d’investir dans des plateformes de communication visuelle, les dirigeants priorisent une collaboration en temps réel (89 %), des processus de travail plus efficaces (91 %), et des fonctionnalités tout-en-un (86 %).
5. La créativité a besoin de bons outils pour se développer
Plus de la moitié des dirigeants français (59 %) pensent que lutter contre les nouvelles technologies entrave la créativité en entreprise. 58 % d’entre eux estimant qu’une organisation en silos et un manque de collaboration interfonctionnelle sont des obstacles à la créativité et à la production de nouveaux résultats.
Qu’il s’agisse de présentations, de vidéos ou de visualisation des données, la communication visuelle est devenue la norme en communication… Permettant ainsi aux entreprises de se démarquer.
Rebecca Janes, créatrice et chargée de la stratégie de marque environnementale chez FedEx a déclaré : « Nous utilisons Canva pour à peu près toutes nos créations graphiques, des présentations à l’affichage, en passant par les sites internes, les invitations… Les possibilités sont infinies. La possibilité de collaborer et de partager facilement des illustrations entre de nombreuses équipes a été un énorme gain de temps. Ce qui prendrait normalement des jours ne prend plus que quelques minutes ».
Ingrid Maillard, directrice de la communication chez Geopost commente : « Chez Geopost, nous devons proposer des contenus sur-mesure aux marchés du monde entier. Grâce à Canva, nos experts en communication locaux peuvent facilement éditer des modèles, parfois avec l’aide de l’IA, et les localiser en fonction des références culturelles et des codes de chaque marché. »
La nécessité de communiquer visuellement, en interne comme en externe, alimente ainsi le besoin d’outils de communication visuelle faciles à utiliser et compatibles avec la taille de chaque entreprise. La convergence de l’IA et de la communication visuelle a également ouvert des possibilités infinies à tous les professionnels pour créer des contenus à fort impact, et ce à grande échelle.
Pour en savoir plus sur Canva, rendez-vous sur sa page dédiée !
