Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance. Il revient avec nous sur la place des médias européens dans l’écosystème publicitaire mondial, sur les enjeux de souveraineté à l’ère de l’intelligence artificielle.
JUPDLC : RTL AdAlliance défend depuis plusieurs années la souveraineté des médias européens face aux géants mondiaux. Où en est ce combat aujourd’hui, à l’heure où l’IA redistribue encore les cartes ?
Stéphane Coruble : Depuis plusieurs années, RTL AdAlliance est très engagée sur les enjeux de souveraineté médiatique en Europe. Le fait d’être présents à nouveau sur la plage à Cannes, entourés des grands acteurs mondiaux, principalement américains mais aussi asiatiques, donne encore plus de sens à cette démarche.
Nous représentons aujourd’hui de nombreux broadcasters et éditeurs premium dans plus de quinze pays européens. Au-delà de cette présence commerciale, nous avons souhaité affirmer une voix européenne forte. Cette plage est devenue un lieu de rencontre où partenaires, clients et même concurrents peuvent échanger autour des atouts spécifiques des médias européens et de ce qui nous différencie des plateformes globales.
JUPDLC : Cela fait maintenant cinq ans que RTL Beach existe à Cannes, dans un contexte de plus en plus polarisé entre acteurs européens et plateformes mondiales. Comment vous, vous jugez l’évolution du rapport de force ces dernières années ?
Stéphane Coruble : D’un point de vue économique, le rapport de force entre les acteurs européens et les grandes plateformes mondiales ne s’est pas vraiment rééquilibré ces dernières années. Aujourd’hui encore, entre 90 % et 95 % des nouveaux investissements publicitaires se concentrent sur trois grands acteurs globaux.
C’est d’autant plus paradoxal que le marché parle de plus en plus de confiance, de qualité des environnements publicitaires et du retour des stratégies de marque sur le long terme. Nous avons démontré que la confiance génère de la performance et de la valeur pour les entreprises. Pourtant, ces évolutions ne se traduisent pas encore pleinement dans les arbitrages d’investissement.
C’est pourquoi nous devons continuer à porter ce message et à démontrer la valeur des médias de confiance.
À découvrir sur JUPDLC
JUPDLC : Avez-vous des nouveautés ou annonces à partager cette semaine à Cannes, du côté de RTL AdAlliance ?
Stéphane Coruble : Oui, nous avons plusieurs annonces importantes cette semaine à Cannes.
Notre conviction est que les médias européens doivent s’appuyer sur la force de leurs contenus tout en simplifiant au maximum l’accès à leurs inventaires. Aucun acteur européen n’a, seul, la capacité d’investir à l’échelle des grandes plateformes mondiales. Nous devons donc construire des alternatives collectives.
C’est dans cette logique que nous lançons l’European Video Marketplace. Cette offre repose sur notre propre technologie publicitaire, tout en restant suffisamment ouverte pour permettre à d’autres acteurs digitaux de rejoindre l’écosystème. Elle donne accès à des inventaires vidéo à grande échelle dans plus de quinze pays européens.
Nous renforçons également nos capacités de ciblage grâce à un partenariat avec Mastercard, qui nous permet d’exploiter des données transactionnelles dans plus de douze pays européens. Cela ouvre de nouvelles possibilités en matière de segmentation d’audience et d’activation publicitaire.
Enfin, nous avons souhaité apporter une preuve concrète de la qualité de nos environnements. Une société indépendante a audité notre inventaire CTV selon plusieurs critères objectifs. Les résultats montrent que l’inventaire RTL AdAlliance affiche un niveau de qualité supérieur de 24 à 25 % à la moyenne des autres inventaires CTV en Europe.
JUPDLC : Une campagne, ou un programme, qui montre bien tout le potentiel créatif des contenus européens ?
Stéphane Coruble : Je pense notamment à la manière dont nous couvrons les grands événements sportifs internationaux comme la Coupe du monde. Ce sont des événements mondiaux, mais leur traitement reste profondément local.
Aujourd’hui, cette couverture se déploie à travers la télévision, les médias digitaux et les réseaux sociaux, dans une logique de complémentarité. C’est aussi l’occasion d’innover sur les formats publicitaires. Nous avons ainsi lancé cette année les « Power Breaks », de nouveaux écrans publicitaires particulièrement appréciés des annonceurs.
L’enjeu est de créer de nouvelles opportunités de communication tout en préservant la qualité de l’expérience pour le téléspectateur ou l’utilisateur. C’est un équilibre essentiel.
