Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien réalisé à l’occasion des Cannes Lions 2026, nous avons rencontré Quentin Delobelle, directeur de la communication commerciale d’Orange, ainsi qu’adhérent du Club Annonceurs, en tant que Secrétaire Général. L’occasion d’échanger sur le rôle de la créativité dans la performance des marques, la reconnaissance de la France comme Creative Country of the Year et les campagnes qui marquent cette édition du festival.
JUPDLC : Vous êtes partenaire majeur de la FFF depuis 2018, et vous accompagnez aussi bien le football amateur que les Bleus. En quoi cette présence de long terme change la manière de raconter une histoire pendant un Mondial ?
Quentin Delobelle : Je crois qu’un partenariat comme celui que nous entretenons avec la Fédération française de football crée un véritable climat de confiance. Nous avons déjà réalisé de très belles campagnes ensemble.
Je pense notamment aux Bleus ES en 2023, qui ont rencontré un succès international et ont été élus meilleure publicité par le World Advertising Research Center.
Ainsi, lorsque nous arrivons aujourd’hui avec un nouveau script auprès de la Fédération française de football, nous bénéficions naturellement de cette relation de confiance. Nos propositions sont accueillies avec intérêt, ce qui facilite grandement les échanges, le tournage et la relation avec les joueurs tout au long du projet.
Au fond, tout repose sur une confiance construite dans la durée.
JUPDLC : Qu’est ce que les annonceurs viennent chercher aux cannes lions cette année ?
Quentin Delobelle : Cette année, les annonceurs qui viennent aux Cannes Lions espèrent sans doute, pour ceux dont les campagnes sont en compétition, repartir avec quelques statuettes. Mais au-delà des récompenses, ils viennent surtout chercher de l’inspiration.
C’est l’occasion de découvrir la campagne que l’on aurait aimé imaginer soi-même. Cannes reste un formidable laboratoire mondial, le rendez-vous de référence de la publicité et, plus largement, de la créativité. On y vient pour observer les tendances, confronter les idées et nourrir sa réflexion pour l’avenir.
JUPDLC : La France est sacrée « Creative Country of the Year » en 2026. Concrètement, qu’est-ce que ça change pour un annonceur comme Orange
Quentin Delobelle : La distinction de la France comme Creative Country of the Year est une excellente nouvelle. Elle reflète la reconnaissance du talent et de la créativité des agences françaises, qui n’ont plus à rougir de ce qu’elles accomplissent depuis de nombreuses années.
Pour une marque comme Orange, nous sommes fiers d’avoir peut-être contribué, à notre échelle, à cette dynamique. Je pense notamment aux campagnes menées autour des Bleus ces dernières années, mais aussi à d’autres succès français, comme ceux d’AXA l’an dernier.
Aujourd’hui, l’écosystème français fonctionne presque comme une famille. Les agences créatives, les médias, les annonceurs et les sociétés de production travaillent ensemble et se nourrissent mutuellement. C’est cette collaboration qui fait la force de la créativité française et qui lui permet de rayonner à l’international.
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JUPDLC : Au Club des Annonceurs, vous échangez avec d’autres directeurs de la communication. Quelle est la question que tout le monde se pose en ce moment ?
Quentin Delobelle : Au Club des Annonceurs, les questions que nous nous posons sont nombreuses. Mais l’une d’entre elles revient constamment : comment gagner en efficacité sans sacrifier la créativité ?
Nous évoluons tous dans des environnements particulièrement exigeants, où le contexte économique rend l’atteinte des objectifs business plus complexe. Dans ces conditions, la tentation est souvent de privilégier une approche très rationnelle, centrée sur le produit.
Pourtant, nous sommes nombreux à partager la conviction que ce sont l’émotion, la créativité et la qualité des idées qui font réellement la différence. Ce sont elles qui permettent de créer un lien avec les publics, de susciter l’adhésion et, au final, de développer le business.
JUPDLC : Une campagne qui vous a marqué cette année ?
Quentin Delobelle : Je pense notamment à la campagne Your Way Out de Coinbase. L’idée est de montrer comment un individu peut se sentir prisonnier du système financier traditionnel et trouver une forme d’échappatoire grâce aux cryptomonnaies.
Ce qui est particulièrement remarquable, c’est le traitement créatif. On a l’impression d’assister à une séquence tirée d’un jeu vidéo, alors que tout a été réalisé de manière très artisanale : les décors sont réels, les costumes aussi, et les comédiens ont même été entraînés à adopter une démarche légèrement saccadée pour renforcer cet effet vidéoludique.
Je trouve cette approche fascinante, car elle repose sur une véritable métaphore. Au fond, ce n’est pas seulement une publicité pour une cryptomonnaie : c’est aussi un regard porté sur notre société et sur notre rapport aux systèmes qui nous entourent.
