Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Hannah Wilson, Global Creator et Co-Founder de CULTISH. Elle revient, avec nous sur la transformation de la Creator Economy à l’ère de l’IA, le rôle stratégique des communautés et des marques personnelles.
JUPDLC : La creator economy doit atteindre un demi-billion de dollars en 2027. Qu’est-ce qui, selon vous, va le plus changer dans ce métier dans les deux prochaines années ?
Hannah Wilson : Je pense que la plus grande évolution de la Creator Economy au cours des deux prochaines années sera l’émergence de l’entrepreneur solo entièrement autonome. Une seule personne pourra bâtir un véritable empire multimédia grâce à l’IA, en combinant créativité, sens des affaires et maîtrise des nouveaux outils. Cette nouvelle génération de créateurs-entrepreneurs pourrait bien compter parmi les profils les plus performants de l’univers des médias et du business.
Ce que j’aimerais aussi voir se développer, c’est une collaboration plus ambitieuse entre les entreprises et les créateurs, au-delà des partenariats classiques. J’aimerais que davantage de créateurs siègent aux conseils d’administration, détiennent des parts dans les entreprises et deviennent de véritables partenaires stratégiques. En réunissant leurs expertises, ils pourront créer ensemble des entreprises beaucoup plus puissantes.
JUPDLC : L’IA permet désormais de produire du contenu à une vitesse folle. Pour un créateur, est-ce une menace pour ce qui fait sa valeur, ou un outil qui le libère pour se concentrer sur autre chose ?
Hannah Wilson : Pour moi, l’IA est avant tout un outil qui permet aux créateurs de se concentrer sur ce qui fait réellement leur valeur.
À chaque grande révolution technologique, ceux qui la rejettent prennent le risque d’être dépassés. Il faut donc l’aborder avec optimisme, mais aussi avec une vraie stratégie.
En revanche, vouloir automatiser l’intégralité de son processus créatif avec l’IA est une erreur. Si vous déléguez tout à la machine, vous ne développerez jamais votre propre regard, votre sensibilité ni votre intuition. Or, ce sont précisément ces qualités qui font la différence.
L’IA est bien plus utile lorsqu’elle prend en charge les tâches répétitives, chronophages ou techniques. Elle libère du temps pour se consacrer à ce qui ne peut pas être automatisé : les idées, la créativité, le storytelling, les décisions et la vision.
Utilisée de cette manière, l’IA ne menace pas la valeur des créateurs, elle la renforce. C’est sans doute l’une des plus grandes opportunités que les créateurs aient jamais eues pour gagner en impact sans sacrifier leur singularité.
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JUPDLC : On parle beaucoup de créateurs qui montent leur entreprise. Vous, concrètement, qu’est-ce que votre communauté vous a permis de faire, que vous n’auriez jamais pu faire sans elle ?
Hannah Wilson : Ce que ma communauté m’a apporté, avant tout, c’est la possibilité de construire une véritable marque personnelle. Et je pense qu’aujourd’hui, c’est l’un des actifs les plus précieux qu’un entrepreneur puisse avoir.
Une marque personnelle vous ouvre des portes. Elle vous donne accès à des personnes, des opportunités et des cercles auxquels il serait autrement très difficile d’accéder. Bien sûr, cela ne garantit pas que vous y resterez, mais elle vous permet au moins d’y entrer.
Elle me permet aussi de prendre de meilleures décisions. Si une entreprise veut comprendre les attentes de ses utilisateurs, elle doit souvent faire appel à une agence, investir des milliers d’euros et attendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois, avant d’obtenir des résultats.
Moi, si je veux savoir quoi lancer, comment faire évoluer ma stratégie de contenu ou simplement tester une idée, il me suffit de poser une question à ma communauté dans une story Instagram. En quelques secondes, j’obtiens des centaines, voire des milliers de retours. C’est une source d’informations immédiate, authentique et incroyablement précieuse.
JUPDLC : Qu’est-ce qui vous fait revenir cette année aux Cannes Lions ?
Hannah Wilson : Je pense sincèrement que les Cannes Lions sont l’un des événements les plus importants de l’année.
Je participe à de nombreuses conférences, mais il est souvent difficile de mesurer leur véritable retour sur investissement. Ici, c’est différent : l’impact se ressent très clairement, et il se multiplie au fil du temps.
Si vous acceptez de réduire un peu votre sommeil et de maximiser votre présence et vos échanges pendant cette semaine, les connexions que vous créez continuent de porter leurs fruits bien après l’événement.
Ce matin, par exemple, j’ai participé à un panel avec le fondateur de Reddit, ainsi que des dirigeants de Microsoft et de Yahoo. Et c’est justement ça qui est intéressant : vous ne savez jamais à l’avance où ni quand vous allez rencontrer des personnes de ce niveau.
C’est probablement l’un des rares endroits où l’on peut être aussi visible et créer des connexions aussi fortes et spontanées.
Dans le décor du sud de la France, honnêtement, on ne peut pas se plaindre.
