Au menu de cette nouveauté insolite : pain brioché toasté, glace vanille, Nutella ou beurre de cacahuète, et une touche de noisettes grillées pour le croquant. Un combo décadent qui vient titiller les papilles et réveiller la curiosité des gourmands, des foodies et des influenceurs parisiens.
Une communication 360°
Mais Burger King ne s’est pas arrêté là. Pour faire parler de son Ice Burger, la marque déploie un dispositif de communication 360° : affichage OOH dans tout Paris, campagne sur les réseaux sociaux, teasing savamment orchestré… Et surtout, un film dévoilé le 24 avril, qui lève le voile sur le véritable twist de l’opération.
Le spot s’ouvre sur une ambiance feutrée et élégante, typique des publicités culinaires ! On y découvre Clément Chasneau, présenté comme un chef pâtissier parisien mystérieux et talentueux. Les images mettent en valeur des gestes précis : le pain brioché toasté, la glace vanille onctueuse, le Nutella ou le beurre de cacahuète coulant, et les éclats de noisettes grillées. La mise en scène est soignée, presque cinématographique, avec une narration posée qui renforce l’aura de ce “grand chef”. Bref, tout porte à croire au prestige de ce chef…
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Un chef pas si étoilé
Alors, qui est vraiment Clément ? Spoiler alert : Clément n’est pas un chef étoilé, mais un simple équipier Burger King. Et c’est bien là toute la magie de cette campagne : rappeler que la créativité et la passion n’ont pas besoin de toque pour s’exprimer.
L’Ice Burger est disponible depuis le 22 avril, en exclusivité dans 17 restaurants Burger King, à Paris. Une série limitée qui risque bien de vous faire fondre.
