Kantar dévoile l’édition 2026 du classement BrandZ Top 50 France, qui mesure la valeur des 50 marques françaises les plus puissantes à l’échelle mondiale. Ce palmarès repose à la fois sur la performance financière et la perception des consommateurs. Dans un marché en mutation, il met en lumière les marques capables de créer durablement de la valeur. L’année 2026 marque un tournant, avec une hiérarchie qui évolue et une dynamique globale en phase de rééquilibrage après plusieurs années de forte croissance.
Le luxe reste dominant, mais se polarise davantage
Le luxe pèse à lui seul près de 60% de la valeur totale du Top 50 (293 milliards de dollars), confirmant, ainsi, sa position structurante. Pour la première fois, Hermès prend la tête du classement avec 113 milliards de dollars de valeur de marque. L’édition 2026 illustre toutefois une polarisation nette : l’ultra-luxe progresse (Hermès, Cartier, Van Cleef & Arpels), tandis que les marques plus dépendantes des cycles de mode, comme Louis Vuitton, Chanel ou Dior, reculent.
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Les secteurs essentiels reprennent la main
Les plus fortes progressions proviennent des services financiers, de l’énergie, des télécoms et du transport :
- Du côté des services financiers, la Société Générale affiche une hausse spectaculaire (+98 %), suivie par le Crédit Agricole (+44 %), puis par la BNP Paribas (+27 %) et enfin AXA (+25 %), qui reste la première marque financière française.
- Dans le secteur de l’énergie, EDF (+28 %) et Engie (+43 %) enregistrent de solides progressions, confirmant leur rôle central dans un contexte de transformation énergétique.
- Côté télécoms et transport, Orange (+21 %) confirme sa solidité, tandis qu’Air France (+48 %) signe un retour en force.
Ces marques s’imposent comme des repères de stabilité, portées par leur utilité quotidienne et un capital de confiance renforcé.
Une nouvelle génération de marques émerge
Le classement 2026 se distingue enfin par l’arrivée de nouveaux acteurs, révélateurs d’une diversification progressive. Mistral AI fait une entrée remarquée directement à la 29e place, avec une valeur de marque estimée à 3 milliards de dollars, incarnant l’innovation technologique française. Salomon s’impose à la 37e place avec 1,7 milliard de dollars, confirmant l’attractivité du segment outdoor. De son côté, Back Market poursuit sa montée en puissance, avec une valorisation de 1,2 milliard de dollars, portée par son positionnement durable. Ces marques illustrent l’émergence de nouveaux récits, fondés sur la performance, la crédibilité et la responsabilité.
Cécile Lejeune, Présidente de Kantar France, explique : « Le classement BrandZ France 2026 envoie un message très clair : au sommet, ce sont les marques d’ultra-luxe, rares et parfaitement maîtrisées, qui imposent leur puissance ; au cœur du palmarès, ce sont la confiance, l’utilité et la solidité institutionnelle qui créent la valeur ; et à l’entrée du classement, ce sont les marques capables de porter une innovation crédible, performante et lisible qui émergent. 2026 n’est pas une année de recul pour les marques françaises, mais une année de clarification stratégique ».
