À chaque saison ses réflexes de consommation. Et avec le retour des beaux jours, l’envie de renouveau s’installe dans les foyers – souvent synonyme de nouveaux achats, d’équipement à remplacer ou à upgrader. Un terrain particulièrement propice aux marques tech, traditionnellement portées par la promesse du neuf.
Mais depuis quelques années, certains acteurs s’emploient à inverser cette logique. En tête : Back Market, qui continue de défendre une vision plus durable et décomplexée de la consommation technologique. Ce printemps, la plateforme de produits reconditionnés remet ainsi en lumière sa signature désormais bien installée : « Flambant Vieux ».
Back Market signe le retour du « Flambant Vieux » pour le printemps
Avec l’arrivée des beaux jours, les foyers français ont des envies de renouveau, particulièrement lorsqu’il s’agit de s’équiper et de renouveler leurs appareils du quotidien. Mais qui dit nouveau départ ne signifie pas forcément produit neuf. C’est précisément dans ce contexte printanier, période clé où les achats d’équipement repartent à la hausse, que Back Market a choisi de relancer sa campagne de marque signature : « Flambant Vieux ».
Élargir les usages du reconditionné au-delà du smartphone
L’objectif de cette nouvelle vague : continuer d’ancrer le mouvement de la Slow Tech en invitant les Français à une consommation plus raisonnée, tout en démontrant que le reconditionné répond aujourd’hui à une immense diversité de besoins du quotidien. Car si le reconditionné est aujourd’hui plus spontanément associé aux smartphones, la marque souhaite aussi rappeler que l’électroménager (Airfryers), l’audio (AirPods) ou encore le gaming ont, eux aussi, droit à une seconde vie – avec une promesse d’usage, de qualité et de performance au rendez-vous.
Un retour aux sources créatif
Initiée fin 2024 pour déconstruire le besoin constant de nouveauté et valoriser l’essentiel, la campagne “Flambant Vieux” s’est depuis adaptée aux grands temps forts de l’année – s’est depuis adaptée à plusieurs temps forts de l’année, de Noël à l’été, et investit aujourd’hui le printemps.
Toujours fidèle à sa direction artistique rétro et à son ton décalé, Back Market poursuit ici la déclinaison de la campagne à travers plusieurs accroches. L’objectif : valoriser la diversification des produits présents sur la plateforme, pensée pour répondre à tous les besoins du quotidien – à l’image des Airfryers reconditionnés par des experts (“Votre abonnement basic Frites“) ou des AirPods (“Nouvelle tournée“).
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Un plan média 360° et un fort ancrage régional
Pour accompagner cette prise de parole, un dispositif multicanal d’envergure est déployé depuis le 16 mars, jusqu’au 28 avril prochain. La campagne s’appuie sur un plan média 360° ambitieux, mêlant affichage urbain (OOH), TV/VOD, amplification digitale (YouTube, Meta), podcasts (spots et host read), CRM, ainsi que des volets presse print et influence. Outre une présence parisienne, la campagne cible également spécifiquement les territoires avec un rayonnement en Auvergne-Rhône-Alpes, Nouvelle-Aquitaine et Occitanie. Une stratégie de proximité qui se traduit par 11 700 faces activées, pour un volume estimé à 50 millions de contacts, uniquement sur l’affichage.
