Alors que les partenariats entre marques et sportifs dépassent de plus en plus le cadre du sponsoring classique, Bjorg entend prolonger sa prise de parole sur les réseaux sociaux en misant sur des formats de divertissement. Aux côtés de l’agence Castor & Pollux, la marque réunit athlètes de haut niveau et créateurs de contenu dans une activation pensée pour valoriser la performance, la nutrition et les valeurs qu’elle souhaite incarner.
Un challenge entre champions et créateurs de contenu
En marge de son partenariat officiel avec cinq athlètes et para-athlètes français (biathlon, ski nordique et ski-alpinisme), Bjorg active sa Team Bjorg sur le digital avec Castor & Pollux.
L’agence signe ainsi « Bjorg To Be Athlètes », un dispositif qui met en scène trois binômes inédits composés d’un sportif de haut niveau et d’un créateur de contenu. Coachés par Karl Tabouret, Lou Jeanmonnot fait équipe avec Lalou Brt, Antonin Guy avec Megan Vlt et Justine Braisaz-Bouchet avec Monsieur Thomas.
Des formats pensés pour les réseaux sociaux
Le programme alterne des épreuves inspirées du biathlon et du ski-alpinisme avec des séquences consacrées à la nutrition. L’ensemble du dispositif est décliné en formats courts et longs diffusés tout au long du mois de juin sur Instagram, TikTok et YouTube via les comptes des influenceurs, des athlètes et de la marque.
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Valoriser une nutrition végétale et bio
À travers cette activation, Bjorg souhaite promouvoir une alimentation végétale et biologique tout en renforçant son positionnement de sponsor engagé auprès du monde sportif.
Le dispositif entend ainsi célébrer la performance avec un ton accessible et ludique, tout en accompagnant la stratégie de la marque : démocratiser une alimentation biologique, saine et équilibrée auprès du plus grand nombre.
Un lancement porté par de premiers résultats encourageants
Un mois après son lancement, « Bjorg To Be Athlètes » affiche des premiers résultats significatifs. Selon la marque, le dispositif totalise déjà plus de 22 millions d’impressions, 11 millions de vues vidéo et 200 000 interactions sur les différentes plateformes de diffusion. Au-delà des performances, Bjorg souligne également l’accueil positif réservé à l’opération, les internautes saluant aussi bien le concept que la complémentarité entre les athlètes et les créateurs de contenu.
