Betclic, accompagné de sa nouvelle agence Marcel, promeut son nouveau territoire de communication ! Le leader français des paris sportifs dévoile ainsi sa nouvelle signature de marque : « Betclic. Et le sport se vit plus fort ». Une signature qui reste en effet fidèle à la mission de l’entreprise : celle d’exalter la passion du sport à travers le pari en live.
Pour l’amour du sport !
Sur un marché en pleine évolution, Betclic opte pour un propos résolument tourné vers l’amour du sport, plus que le simple gain financier. Un discours en rupture, célébrant le sport et le pari en live, au cœur du jeu. Betclic offre aux passionnés une multiplicité d’interactions avec l’événement. Et ce, pour le vivre de manière plus intense et plus divertissante.
Pour Betclic, le pari en live est avant tout un intensificateur d’émotions sportives. Peu importe la somme jouée, chaque moment d’un match prend une autre couleur, devient plus intense. « Gagner de l’argent n’est plus le sujet. Et ça fait un bien fou de casser les codes de la catégorie avec un discours nouveau et frais. Pour Betclic, le pari est avant tout un amplificateur d’émotions sportives. Donc notre principale mission a été de retranscrire ces émotions de manière juste, fun et décalée…Et ce, sans tomber dans les clichés de la célébration du gain », explique Benjamin Taïeb, Directeur Général de Marcel.
Podcast
Une campagne TV centrée sur l’émotion sportive
La campagne est réalisée par Alessandro De Leo (Colors). Dans ce spot TV, chaque parieur vit son moment de sport avec une émotion personnelle qui se trouve illustrée par une métaphore drôle ou décalée. Quand le tir à 3 points de son équipe de basket entre parfaitement dans le panier… Hop, notre parieur se retrouve transporté dans l’émission japonaise « Hole in the Wall ». Là où il entre lui aussi, par un mouvement ultra-satisfaisant, dans le trou du mur. Ou lorsqu’une parieuse voit sa joueuse de tennis préférée rater un coup trop facile, elle se cache à reculons dans des buissons.
En affichage, l’émotion du sport amplifiée par le pari en live a été capturée en close-up extrêmes. Il s’agit d’une relance des 22 mètres, et ce sont les poils qui se dressent, une VAR en cours et c’est une grosse goutte de sueur qui vient couler sur la tempe d’un parieur… Bref, on découvre cinq moments cruciaux d’une rencontre sportive sublimés par la photographe Sunny Ringle ! Celle-ci a saisi l’émotion dans son imperfection, avec des peaux vivantes, loin des codes de la catégorie.
« Avec cette campagne, Betclic se pose plus que jamais comme la marque du pari en Live, permettant aux passionnés de vivre le sport plus fort. Nous dépeignons de manière fun et émotionnelle une proposition simple : quel que soit le montant joué, quand on parie en Live sur Betclic, qu’il s’agisse d’un ace, d’un shoot à 3 points ou d’un simple coup franc, chaque moment de sport peut devenir plus grand et personnel », déclare Laurent Burel, Directeur Marketing de Betclic.
Le dispositif s’accompagne également d’un affichage événementiel en gare à Lille, Paris Gare de Lyon et Gare Saint-Lazare, et d’un film dédié au jeu responsable.
