La RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) est au cœur des enjeux contemporains. Bien qu’optionnelle, elle est de plus en plus considérée comme une obligation pour la plupart des entreprises qui souhaitent s’engager dans une démarche responsable, et prendre en compte les préoccupations sociales et environnementales dans le cadre de leur activité. L’agence créative BETC, qui se démarque par une démarche écoresponsable, tend à renouveler le rapport des marques avec le public. Celle-ci vient d’ailleurs de dévoiler son rapport de développement durable 2022 sur les actions 2021.
Une agence de publicité engagée
Depuis plus de 14 ans, BETC s’engage pour faire de la publicité une actrice engagée en faveur des problématiques sociétales et environnementales. Une entité spécifique, BETC Sustainable, est consacrée à ces nombreux sujets pour faire de BETC une agence toujours plus responsable. Grâce à ce parti pris engagé, l’agence a obtenu plusieurs labels certifiant sa démarche RSE, comme le Pacte Mondial des Nations Unies : niveau advanced, dont elle est signataire depuis 2008. Ou encore, la certification ISO 14001 : obtenue en février 2021, en récompense de l’ensemble des actions, projets et objectifs environnementaux menés depuis 2008.
Ces certifications, dont la liste n’est pas exhaustive, sont le fruit d’une stratégie RSE reposant sur 3 pôles principaux : travailler de façon plus responsable, faire grandir les talents et maîtriser les impacts de bâtiments.
Travailler de façon plus responsable
L’agence cherche à véhiculer des messages plus responsables au travers de ses campagnes, en plaçant le durable au cœur des marques. Elle les accompagne donc au mieux pour véhiculer leurs engagements et assurer la pérennité de leurs activités. Depuis plusieurs années, BETC travaille sur les sujets de l’éco-socio-conception de ses campagnes, en réfléchissant à de nouvelles méthodes de travail, de production et de sensibilisation.
Enfin, les équipes cherchent à promouvoir le durable autrement, en travaillant entre autres sur l’évolution des représentations et sur les grandes causes d’intérêt général. En 2021, l’agence a réalisé 20 campagnes portant sur des thématiques RSE, et accompagné 6 associations et institutions pour le bien public.
Faire grandir des talents
C’est la variété des gens et des profils qui est au cœur des métiers de l’agence et il est indispensable de leur offrir des conditions de travail leur permettant d’exprimer au mieux leurs compétences stratégiques et marketing, leur créativité, leur expertise et leur engagement au service des marques et des clients.
À l’écoute de ses talents, BETC porte un soin particulier au recrutement, à la formation et à la gestion de carrière de ses membres avec notamment un programme d’accompagnement pour ses stagiaires (masterclass, workshops, conférences, BETC Academy) et de formation au management. En 2021, l’agence a, par exemple, obtenu la note de 91/100 à l’index d’égalité homme/femme et fêté les 16 ans de son Label Egalité.
Podcast
Les Magasins Généraux, un QG bien choisi
Projet à la fois éclectique et cohérent, les bureaux de l’agence, les Magasins Généraux, sont un lieu qui s’intègre à la dynamique créative qui anime actuellement la ville de Pantin. Conçu dans le souci de s’adapter aux besoins de ses occupants et de respecter l’environnement et la biodiversité, cet espace dispose de différents lieux qui évoluent et se transforment au fil des journées, toujours avec agilité.
BETC mène une politique environnementale volontaire pour maîtriser et limiter au maximum ses impacts environnementaux. À cet effet, sont mesurées chaque année les émissions de gaz à effet de serre via le bilan carbone, afin de travailler à la mesure de l’impact de l’agence.
« Maillon d’une chaîne qui va des producteurs aux consommateurs citoyens, il nous reste encore beaucoup à faire avec nos clients, à l’heure où l’écoconception, l’écoproduction des campagnes, et jusqu’à leur écodiffusion, doivent émerger et devenir réalité. Il en va de notre légitimité de prendre notre part de la transition, en continuité de tout ce qui est entrepris en amont et en aval de nos métiers » déclarent Mercedes Erra & Rémi Babinet, présidents fondateurs de BETC.
Mais, l’agence ne s’arrête pas là. Pour découvrir l’ensemble des initiatives portées et encouragées par BETC, découvrez leur nouveau rapport annuel 2022 sur les actions 2021 !
