La semaine dernière, Interbrand dévoilait son mythique classement Best Global Brands, mesurant la puissance des cent marques les plus valorisées au monde. Cette année encore, Apple reste en tête tandis que Nvidia et Instagram réalisent une montée remarquée, illustrant l’impact croissant de l’IA sur la valeur des marques.
Quelle est la marque la plus puissante du monde ? C’est ce que tente de révéler Interbrand, cabinet de conseil en stratégie de marque fondé il y a plus de 50 ans, filiale du groupe Omnicom. Chaque année, son classement Best Global Brands évalue non pas seulement la capitalisation boursière ou la notoriété des marques, mais leur impact réel, leur résilience, leur influence sur les choix des consommateurs et leur capacité à fidéliser. Pour cela, Interbrand analyse trois dimensions : la performance financière, le rôle de la marque dans la décision d’achat et sa force sur le marché.
Zoom sur le top 10
Et cette année encore, Apple reste indétrônable depuis pas moins de treize ans, malgré une légère baisse de sa valorisation (-4 %). Microsoft et Amazon viennent complètent le podium, tandis que Google et Samsung ferment le top 5.
Mais ce classement 2025 révèle surtout de nouveaux visages : Nvidia, grâce à son rôle central dans les technologies liées à l’intelligence artificielle, signe la plus forte progression bondissant de la 36ème à la 15ème place, et Instagram intègre pour la première fois le top 10 ! YouTube, quant à lui, poursuit sa forte ascension avec une progression de 61 %, consolidant ainsi sa place parmi les marques les plus influentes et atteignant la 13ème position avec une estimation de 48,4 milliards de dollars.
Derrière ces montées en puissance se cache une tendance plus profonde : désormais, ce ne sont plus les marques les plus diversifiées qui dominent, mais celles qui excellent dans un domaine précis. Nvidia, Instagram et YouTube en sont la preuve : à l’ère de l’IA, la spécialisation devient un avantage stratégique, capable de créer une influence forte et durable auprès des consommateurs.
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Les marques françaises dans le top 100
La France se distingue également dans ce classement, avec plusieurs marques emblématiques qui conservent une place de choix :
- Louis Vuitton – 12ème
- Hermès – 21ème
- Chanel – 24ème
- AXA – 43ème
- L’Oréal Paris – 59ème
- Schneider Electric – 65ème
- Cartier – 73ème
- Dior – 83ème
- Danone – 91ème
- Sephora – 93ème
Ces marques illustrent le fait qu’une identité forte et cohérente demeure un atout majeur, gage de pérennité face aux transformations du marché.
L’IA, moteur de transformation des marques
Le rapport 2025 d’Interbrand souligne ainsi que l’intelligence artificielle ne crée pas de nouveaux défis, mais accélère et amplifie ceux déjà existants. Les parcours clients évoluent rapidement : dans ce contexte, seules les marques capables d’incarner des valeurs fortes et cohérentes, tout en restant pertinentes dans un environnement où les décisions des consommateurs sont de plus en plus guidées par les algorithmes, parviennent à maintenir leur influence et leur attractivité. À l’ère de l’IA, la spécialisation et la clarté d’identité deviennent des atouts stratégiques pour rester incontournables.
