Avec « Dare To Dream », Beats et Travis Scott signent un nouveau film de campagne centré sur la confiance en soi, la persévérance et la force de la vision personnelle. Dévoilée le 22 décembre 2025 à Paris, cette prise de parole met en scène le parcours de l’artiste américain à travers un récit cinématographique inspiré d’un tweet publié en 2011. La campagne accompagne le lancement des Powerbeats Fit et marque une nouvelle étape dans la collaboration historique entre la marque audio et l’artiste.
Après près de dix ans de collaborations ponctuelles, Beats et Travis Scott renforcent leur lien avec une campagne pensée comme un récit de fond, à la croisée de la musique, de la culture et de la technologie. Le film « Dare To Dream » s’appuie sur une idée simple : montrer comment une conviction intime peut, avec le temps, se transformer en réalité tangible.
Un film inspiré d’un tweet devenu manifeste
Le point de départ créatif du film est un tweet publié par Travis Scott le 5 mars 2011 : « UN JOUR TRAVIS SCOTT SERA QUELQU’UN. » Quinze ans plus tard, Beats choisit de le réinterpréter comme un symbole de manifestation et de détermination. Le court-métrage recrée la chambre d’enfance de l’artiste, lieu où ses premiers rêves créatifs ont émergé. On y découvre un jeune Travis composant sur un iMac Apple, portant un casque Beats Studio, avant que la scène ne bascule dans une projection de concerts issus de sa tournée Circus Maximus.
Le film joue sur les allers-retours entre passé et présent, jusqu’à l’apparition des Powerbeats Fit, glissés dans la poche du protagoniste, comme un lien direct entre l’origine du rêve et son accomplissement. La présence de Wanda Webster, la mère de Travis Scott, apporte une dimension intime au récit.
Une collaboration créative ancrée dans l’ADN de Beats
La campagne a été conçue avec Larry Jackson, fondateur de gamma., et le réalisateur Anthony Mandler, partenaires de longue date de Travis Scott. Larry Jackson entretient un lien historique avec Beats depuis les débuts de la marque, via sa collaboration avec Jimmy Iovine. Cette continuité créative nourrit une approche cohérente, centrée sur les artistes et leur vision.
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Pour incarner une version plus jeune de Travis Scott, l’équipe a fait appel à des effets de rajeunissement numérique, privilégiant l’authenticité plutôt que le recours à un sosie. Une démarche alignée avec la volonté de Beats de raconter des histoires ancrées dans le réel, tout en s’appuyant sur des outils technologiques avancés.
Powerbeats Fit : un produit au cœur du récit
Au-delà du film, « Dare To Dream » accompagne le lancement des Powerbeats Fit, nouvelle génération d’écouteurs orientés performance. Beats les positionne comme un produit pensé pour les artistes, les athlètes et les créateurs qui repoussent leurs limites, à l’image du parcours de Travis Scott.
« Ce film ne parle pas seulement de mes origines, il parle surtout de la vision que j’avais bien avant que le monde ne la voie », déclare Travis Scott. De son côté, Chris Thorne, CMO de Beats, souligne : « Cette campagne capte quelque chose de profondément personnel, la conviction que la grandeur naît d’une seule idée et du courage de la poursuivre ».
Intégrée aujourd’hui à Apple, Beats poursuit ainsi sa stratégie de campagnes culturelles fortes, où le produit s’efface au profit du récit, tout en s’inscrivant durablement dans l’univers de la musique et de la création. Avec « Dare To Dream », la marque continue de miser sur le brand building long terme, en s’appuyant sur des figures capables d’incarner ses valeurs.
