Kylian Mbappé est de loin le joueur nommé au Ballon d’or le plus présent dans les médias français. Pourtant, dès qu’on regarde les contenus qui citent directement cette iconique récompense, Ousmane Dembélé passe devant en termes de mémorisation. L’étude de Tagaday met au jour cet écart… seulement quatre jours de la cérémonie.
Occuper l’espace médiatique ne suffit pas
Le match dans le match. Du 1er janvier au 14 octobre, Tagaday a repéré 118 521 contenus citant Mbappé, contre 68 316 pour Dembélé et 45 748 pour Lionel Messi. Son analyse porte sur la presse écrite et en ligne, ainsi que sur les programmes d’information de 410 chaînes et stations de télévision et de radio. Ce premier classement mesure tout ce qui fait parler d’un joueur, pas seulement sa candidature au Ballon d’or.
Lorsque Tagaday retient les contenus dans lesquels figurent à la fois le nom du joueur et l’expression « Ballon d’or », le tenant du titre reprend la tête : 23 698 pour Dembélé, contre 16 702 pour Mbappé. L’écart se resserre néanmoins depuis le début de la Coupe du monde. Sur cette période, Mbappé devance même légèrement son rival, avec 12 963 contenus contre 12 250. L’attaquant a aussi parlé du trophée dans plusieurs entretiens, notamment celui accordé au quotidien espagnol AS en septembre dernier. Les chiffres ne permettent pas de séparer l’effet de ces prises de parole de celui de ses performances sportives, mais ils montrent que son nom revient désormais plus souvent dans les sujets consacrés au prix.
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Une campagne médiatique qui dépasse la date du vote
Cette dynamique ne peut toutefois pas être lue comme un pronostic. Les 100 journalistes du jury international devaient rendre leur vote avant le 28 septembre. Une partie de la visibilité comptabilisée par Tagaday est donc postérieure à leur décision. L’étude observe, de surcroît, les médias français, sans établir quels contenus les jurés ont lus ni ce qu’ils en ont retenu.
Pour les équipes qui travaillent l’image des joueurs, il convient de garder en tête cette distinction en tête. Le total des retombées dit qui occupe l’actualité, leur association au Ballon d’or montre qui parvient à exister sur ce sujet précis. Si l’objectif était de peser sur les votes du jury, c’est l’évolution de cette association qu’il fallait observer. En ce mois d’octobre, le match médiatique continue même celui des bulletins est déjà clos.
