À 70 jours du coup d’envoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, le Groupe LEGO a lancé, aujourd’hui, une campagne publicitaire mondiale réunissant Kylian Mbappé, Lionel Messi, Vinícius Jr. et Cristiano Ronaldo. Cette opération met en scène les quatre joueurs afin de promouvoir une nouvelle gamme de sets LEGO inspirés de leurs carrières. Diffusée à l’international, la campagne vise à toucher un large public en capitalisant sur l’engouement autour du Mondial. Les produits sont disponibles en précommande dès aujourd’hui, pour une sortie prévue à partir du 1er mai 2026.
Une publicité autour du trophée
Au cœur de la campagne, une scène forte : les quatre joueurs réunis autour du trophée de la Coupe du Monde, qu’ils construisent ensemble en briques LEGO. Cette mise en scène symbolique, qui associe précision et créativité, a rapidement rencontré un large succès en ligne. En seulement trois heures, la vidéo a dépassé les 30 millions de vues, confirmant l’impact immédiat de cette collaboration entre figures majeures du football et marque grand public.
Voir cette publication sur Instagram
Des sets personnalisés pour chaque joueur
En parallèle, LEGO dévoile une gamme de sets personnalisés. Les modèles « Best Of », vendus 29,99 €, comptent environ 500 pièces et retracent des moments clés de chaque joueur avec une minifigurine et des éléments collectors. Des versions plus complètes, comme les sets « Légende du foot » proposés à 79,99 €, permettent de recréer des gestes emblématiques de Ronaldo et Messi. De plus, un set mural « la célébration » dédié à l’Argentin, composé de 1 427 pièces, est également disponible au prix de 179 €. L’ensemble de la collection, avec le Trophée de la Coupe du monde à 179 €, sera commercialisé à partir du 1er mai 2026, avec une précommande déjà ouverte.
À découvrir sur JUPDLC
Un dispositif marketing mondial
Avec cette campagne, LEGO déploie une stratégie globale en s’appuyant sur quatre stars aux audiences internationales. L’objectif est de s’inscrire dans la dynamique de la Coupe du Monde et de renforcer son attractivité auprès des jeunes générations comme des fans historiques. En combinant storytelling, viralité et produits dérivés, la marque transforme un événement sportif en véritable levier de communication à l’échelle mondiale.
